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Beber café antes de ir de compras te hace más propenso a gastar más

Beber café antes de ir de compras te hace más propenso a gastar más. La información proviene de un estudio publicado en la revista científica revista de marketing. Para lograr esto, un equipo de científicos proporcionó café gratis a 300 personas en la entrada de una tienda y comparó sus recibos con los de personas que no bebieron ninguna taza.

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En el experimento, los compradores que bebieron café gastaron en promedio $28,91 y compraron en promedio 2,16 artículos, $15,59 (R$ 80,7) en promedio 1,45.

El café no solo influyó en el gasto, sino también en la calidad de los artículos que se compraron: los que bebían la bebida tenían más probabilidades de gastar en artículos no esenciales (como velas y fragancias, por ejemplo) que el otro grupo.


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¿Por qué el café te hace más propenso a comprar más?

Si no tiene sentido, tranquilo: los investigadores tienen una teoría que justifica la relación entre el café y la compra compulsiva. Resulta que la cafeína, como poderoso estimulante, libera dopamina en el cerebro. Es uno de los neurotransmisores, y se produce en una región del tronco encefálico, más concretamente en el mesencéfalo (estructura responsable de algunas funciones como la visión, la audición, el movimiento ocular y el movimiento corporal).

La dopamina está relacionada con la habilidad motora y el procesamiento de recompensas, y la liberación provocada por el café conduce a un estado de mayor energía, lo que a su vez aumenta la impulsividad y disminuye el autocontrol. «Como resultado, el consumo de cafeína conduce a compras impulsivas en términos de más artículos comprados y mayores gastos», concluyen los autores.

Beber café antes de ir de compras te hace más propenso a gastar más (Imagen: DragonImages/Envato)

Los investigadores establecieron otro experimento en un laboratorio y obtuvieron resultados similares, esta vez con respecto a las compras en línea: dividieron a 200 estudiantes de escuelas de negocios entre personas que consumían café con cafeína y descafeinado y les pidieron que eligieran qué artículos comprar de una lista preseleccionada. de 66 opciones.

En la práctica, los que consumían cafeína eran más propensos a elegir artículos relacionados con la compra impulsiva, como un masajeador, mientras que el otro grupo seleccionó artículos más prácticos, como cuadernos.

“Si bien el consumo moderado de cafeína puede tener beneficios positivos para la salud, puede haber consecuencias no deseadas por consumir café mientras se compra. Los consumidores que intentan controlar el gasto impulsivo deben evitar consumir antes de comprar».

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Tommy Banks
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