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Crecimiento tecnológico se contrae más de 5 veces en España en 2022

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Se espera que el mercado de tecnología y bienes de consumo se desacelere más de cinco veces en España en 2022, según un informe global de la consultora de mercado GfK. El español, dice el estudio, está sintiendo los efectos de la inflación y hoy tiende a equipar la casa con otros productos más pequeños y más baratos.

GfK pronostica un crecimiento de solo el 2 % en el mercado de tecnología y bienes de consumo este año, en comparación con un aumento del 12 % en las ventas en 2021. Pero el país sigue una tendencia global; en América Latina espera una reducción del 1% en 2022, mientras que en América del Norte se espera que crezca solo un 1% en ventas para fin de año.

A nivel mundial, se espera que este mercado crezca solo un 2 % en 2022. Nuevamente, la culpa es de la recesión: solo el 34 % de los consumidores en todo el mundo cree que su situación económica mejorará en doce meses, en comparación con el 41 % en 2019. El mercado global se mudó a EE. UU. $ 1,41 billones (R$ 7,2 billones) en 2021, dice GfK.

Los españoles buscan más freidoras y aspiradoras robotizadas (Imagen: Folleto/Xiaomi)

“Hoy, los consumidores españoles buscan traer practicidad a su día a día, equipar su hogar y buscar artículos más pequeños que ayuden a ‘ahorrar tiempo’ en las actividades”, explica Felipe Mendes, director general de GfK para América Latina. “El enfoque ha cambiado y las marcas deben buscar nuevas formas de atraer consumidores este año, especialmente en un año marcado por la crisis económica, los precios altos, la inflación y la Copa del Mundo en el último trimestre”.

Como resultado, los españoles se enfocaron más en productos como freidoras sin aceite (freidoras), que aumentó un 49,5% solo en el primer trimestre de 2022; y los vaporizadores de ropa —que planchan la ropa sin mesa auxiliar— con un aumento del 42,9% en el mismo período.

Además de la inflación, el conflicto en Ucrania y las sanciones económicas contra Rusia pueden haber impactado el escenario. Como resultado, las cadenas de suministro clave corren el riesgo de interrumpirse y la escasez de combustible restringe la compra de materiales y bienes de producción. Este aumento de costos está reduciendo las tasas de ganancias de los fabricantes, quienes se ven obligados a trasladar al público al menos algunos de estos aumentos de precios.

oficina en casa condujo a más aspiradoras robotizadas

O oficina en casa también creó cambios en el panorama global. Según un estudio de GfK, el 65% de los encuestados quiere trabajar desde casa hasta cuatro veces por semana. Así, se valoran más los productos que mejoran el bienestar del trabajo y del hogar, como equipos de cocina y limpieza, televisores, auriculares y portátiles. Por ejemplo, las aspiradoras robotizadas aumentaron un 207 % en todo el mundo en 2021, frente al 14 % de las aspiradoras normales.

Los moldeadores de cabello, como las tablas para alisar y los secadores 2 en 1 (seco y cepillo) han mostrado un crecimiento constante desde el inicio de la pandemia. Incluso con la recuperación, esta categoría sigue en aumento. Tras cerrar el año 2021 con un saldo positivo del 28%, ya acumula un 22% en los tres primeros meses de 2022.

Fuente: GfK

Tommy Banks
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