Cuenta atrás: ¿qué impacto puede generar el fin de las cookies en internet? | detective de TC

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El año 2022 debería ser el último año en tener cookies de terceros en la navegación para rastrear su comportamiento. A partir de 2023, Google dejará de admitirlos en su navegador Chrome.

¿Qué cambiará esto en la forma de organizar el marketing digital? ¿Y cuáles son las funciones actuales de las cookies en su navegación web en estos días? Detective TudoCelular te explica todos los detalles.

¿Qué son las galletas?


No debería ser una novedad para ti entrar en una web y ver el mensaje para aceptar o no las cookies, ¿verdad? Después de todo, ¿qué son? Las cookies son una herramienta de Internet con la capacidad de proporcionar a las empresas una vista de la actividad en línea de los usuarios de Internet.

Según el socio director de DARYUS Consultoria, especialista y evangelista en ciberseguridad y protección de datos, Cláudio Dodt, el uso de cookies en sí mismo no es una amenaza a la seguridad, sino un soporte para funciones básicas de los sitios web. Un ejemplo está en los famosos carros de la compra. Por otro lado, existe la posibilidad de entregar información de actividad de los usuarios.

“Cuando visitas un sitio web, tu navegador envía una solicitud, luego el sitio web responde con la información solicitada y también con una cookie, que se almacena en el navegador. Cada vez que envía otra solicitud al mismo sitio web, el navegador envía la Cookie en conjunto para que pueda identificarlo fácilmente. Esto se puede usar para funciones como seleccionar un idioma en un sitio web multilingüe, mantener al usuario autenticado o rastrear sus acciones”.






claudio dodt




Socio Director de DARYUS Consulting, experto y evangelista en ciberseguridad y protección de datos



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Tipos de Galletas

En total, hay tres tipos de cookies disponibles. Uno de ellos es de sesión, los temporales que deben ser válidos solo para una sola entrada. Es decir, en cuanto cierres el navegador, desaparecerán.

La segunda son las cookies permanentes, utilizadas para la identificación durante un período más largo, en varias sesiones diferentes. Se almacenan en su disco duro y no se eliminan automáticamente. Estos cumplen funciones como la autenticación y el seguimiento.

Por último, están las cookies de terceros. A diferencia de los de sesión -que suelen ser primarios-, los tercero son creados por un sitio web que en realidad no visita y se utilizan para rastrear a un usuario, recopilar información en diferentes sitios web y brindar una «experiencia personalizada», especialmente en marketing o publicidad. Estos son los que serán descontinuados por Google.

temas de seguridad


Las cookies de terceros a menudo plantean una serie de problemas de seguridad para el usuario. Esto se debe a que, dependiendo de cómo se expongan, pueden ser “secuestrados” por intrusos, quienes obtienen acceso a la información de identificación del individuo.

Como resultado, el ciberdelincuente podría explotar los datos sensibles del usuario de Internet, ya que podría hacerse pasar por otra persona y obtener acceso no autorizado a las distintas cuentas de la víctima.

Es importante señalar que la supresión de la herramienta decretada por Google suele ser la “pala de lima” en cookies, ya que Chrome será el último en tomar esta decisión.

Sin embargo, vale la pena señalar que una cookie en sí misma no conlleva ninguna infección de malware; no contienen ningún código ejecutable, sino que son archivos de texto sin formato.

preocupación en el mercado


La cuenta atrás para el final de las cookies tiene al mercado preocupado. Esto se debe a que las cookies se utilizan ampliamente en un contexto comercial, como guías de campañas de marketing, publicidad y relaciones.

El temor se debe a la fuerte necesidad de las empresas de utilizar la herramienta. Una encuesta realizada por Twilio encontró que el 81% de las empresas dicen que confían total o sustancialmente en las cookies y declararon que se verán muy perjudicadas por la pérdida de acceso a estos datos.

Por otro lado, el 55% de las empresas dijeron que no estaban completamente preparadas para un mundo sin cookies. Es decir, tendrán una gran pérdida tras el fin del recurso y aún no han encontrado la manera de reinventarse.

Otro punto es la creencia de que los consumidores confían en ellos para proteger sus datos personales, algo que piensa el 95% de las organizaciones B2C. Sin embargo, en la práctica, solo el 65% confía realmente en las marcas.

¿Qué debería cambiar?


¿Qué debería cambiar el fin de las cookies en las empresas? La investigación de Twilio mostró que el camino consiste en estrategias de comunicación y marketing que no se basan en datos de terceros, sino en la información que las empresas ya tienen sobre su cliente.

El vicepresidente senior para América Latina de Twilio, Raúl Rincón, señala que la única salida para estas empresas es invertir en la captura de sus propios datos, así como el uso inteligente de lo que se ha recopilado previamente.

“Estamos viviendo una verdadera cuenta regresiva para el final de las cookies, y eso es algo positivo, aunque desafiante. Por eso es necesario conocer bien el escenario actual y saber las posibilidades que tienes para seguir haciendo negocios, incluso sin los datos a los que estás acostumbrado”.






Raúl Rincón




Vicepresidente sénior de Latinoamérica en Twilio

En la práctica, la adopción de nuevos métodos para recopilar datos propios se convierte en la opción, que debería incrementarse en los próximos meses.

Entonces, ¿qué espera de la futura terminación de las cookies de terceros por parte de Google? Deja tu opinión en los comentarios a continuación.

https://www.tudocelular.com/seguranca/noticias/n190627/o-que-fim-cookies-pode-gerar-impacto-internet.html

Tommy Banks
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