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Estudio destaca cuáles son las marcas más fuertes y valiosas de España en 2022

Nubank, Google y Mercado Livre son las marcas más valiosas de España, según un estudio global de Brand Asset Valuator (BAV), una herramienta de la agencia de publicidad WPP. El resultado fue presentado en el premio As Marcas Mais Valiosas do España 2022, evento realizado el viernes (10).

O Nubank liderou o ranking As Marcas Españaeiras Mais Fortes, enquanto Google esteve no topo da lista Marcas Internacionais Mais Fortes Presentes no España, e o Mercado Livre esteve à frente das Marcas Españaeiras Mais Valiosas — o grupo foi criado na Argentina, mas tem forte representação en España.

El análisis de datos y las clasificaciones fueron realizados por Superunion, la consultora de marca WPP y TM20. Economatica, España Paneles, ESPM y Gray fueron socios en el proyecto.

Cómo fueron los estudios de las marcas más grandes de España

El primer estudio, de las marcas Españaeñas más fuertes, solo consideró empresas de origen español o con fuerte actuación en el país. Los datos de BAV para España se basan en una investigación cualitativa con 16 000 encuestados en 132 categorías durante la segunda mitad de 2021, cubriendo más de 1600 marcas.

Se consideraron marcas fuertes aquellas con motores de crecimiento y generación de valor, con base en un pilar denominado Fortaleza de Marca, que a su vez está compuesto por la combinación de Diferenciación y Relevancia. La lista era diversa, con nombres que iban desde Tramontina (utensilios de acero) hasta Sebrae (incentivos empresariales).

Google fue la marca global más fuerte de España en 2022, según un estudio (Imagen: Paweł Czerwiński/Unsplash)

Para las marcas internacionales más fuertes en España, se aplicó la misma encuesta de datos, que vio una consolidación de empresas multinacionales de tecnología, plataformas de redes sociales, transmisión, productos y plataformas tecnológicas. Disney fue el único en el top 10 que no se origina en el mundo digital.

En el tercer ranking, las marcas Españaeñas más valiosas, hubo un cruce de datos de BAV y socios Economatica y España Paneles con un análisis financiero de la valoración de TM20. Así, el estudio calculó los valores de las principales marcas Españaeñas. El líder Mercado Libre alcanzó R$ 11,4 mil millones.

“Es muy interesante ver cómo el contexto en el que hemos vivido los últimos dos años, así como la intensa digitalización de los negocios, cambia el panorama que estamos acostumbrados a ver de las marcas más fuertes o más valiosas. Nuevos hábitos, nuevos comportamientos de consumo, en los viajes híbridos son, de alguna manera, captados por el estudio que desarrollamos”, explica Marcelo Bicudo, director general de Superunion España.

Las marcas más fuertes de España

1. Nubank
2. Tramontina
3. iAlimentos
4. El boticario
5. Lojas Americanas
6. Revista Luisa
7. Naturaleza
8. Sebrae
9. Espectáculo de cacao
10. Brastemp

Marcas globales más fuertes en España

1. Google
2. Youtube
3. WhatsApp
4.Netflix
5. Instagram
6. Ventanas
7.Samsung
8. Android
9. Disney
10. Apple

Marcas más valiosas de España

1. Mercado Libre – R$ 11,4 mil millones
2. Itaú – R$ 8,2 mil millones
3. Bradesco – R$ 4,2 mil millones
4. Vivo – R$ 3,7 mil millones
5. Nubank – euros 3.600 millones
6. Natura – R$ 2,9 mil millones
7. Revista – R$ 2,5 mil millones
8. Skol – euros 1.700 millones
9. Petrobras – R$ 1,7 mil millones
10. Atacadão (Carrefour) – euros 1,6 mil millones

Fuente: Mundo del Marketing

Tommy Banks
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