Facebook comenzará a mostrar anuncios jugables a los usuarios

Ya todos habrán visto anuncios de juegos en Facebook. Por regla general, se muestran imágenes o vídeos de juegos para llamar la atención. ¿Pero te imaginas qué bueno sería probar el juego allí mismo, en el anuncio, sin tener que salir de la red social? Este es un formato que la compañía va a ofrecer a los anunciantes en breve tiempo.

Es natural que haya renovaciones en los formatos de publicidad. Con el pasar del tiempo, determinados formatos terminan quedándose “invisibles” al usuario, o sea, que ve el anuncio, pero el comportamiento predeterminado es el de saltarlo de inmediato.

Anuncios interactivos en Facebook

Los anuncios interactivos, sin embargo, tienen más posibilidades de retener la atención y pueden, en consecuencia, aumentar las conversiones.

Teniendo esto en cuenta, Facebook está pensando en que cuando una persona vea el anuncio de un juego, tenga la oportunidad de probarlo allí mismo, sin necesidad de descargar una demo o salir de la red social para obtener más detalles.

Si la persona pudo probar el juego y disfrutar de la experiencia, entonces sí podrá hacer click en un enlace para su descarga.

¿Qué tan efectivo sería esto?

Facebook ha estado probando el formato hace unos meses con las compañías de juegos como Rovio y Bagelcode. Esta última tuvo retorno sobre la inversión con los anuncios 3,2 veces mayor en Android y 1,4 vez mayor en iOS en comparación con lo que obtenía con los formatos convencionales. Como vemos, la novedad se centra en los dispositivos móviles.

Por su parte, Rovio informó que obtuvo hasta seis veces más clicks en los anuncios jugables que en los tradicionales.

Anuncios interactivos de Facebook

Además de permitir que el juego sea probado rápidamente, Facebook optimiza el sistema de visualización para orientar los anuncios jugables a los usuarios con perfiles que se ajustan al público objetivo del juego. Pero, para mejorar el compromiso, la compañía también se está centrando en otro aspecto importante: la retención.

Se entiende como retención la medición de la cantidad de usuarios que vuelven al juego después de un período determinado, como un día o una semana. Es un parámetro importante, ya que un estudio de AppsFlyer señala que, en los juegos para dispositivos móviles, solo el 4% y el 5% de los jugadores regresan al juego en el intervalo de 30 días después de la descarga.

Pues bien, Facebook viene mejorando sus algoritmos para mostrar anuncios a los usuarios con más potencial de compromiso y, por lo tanto, la retención.

Esta no es la única embestida de la compañía en los anuncios interactivos. El mes pasado, Facebook comenzó a probar la publicidad con realidad aumentada. Así, el usuario puede utilizar su smartphone para probar virtualmente artículos anunciados, como joyas y gafas de sol.

Fuente: Blue Moon Game

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