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Facebook cambiará algoritmo que discriminaba a personas en anuncios internos

Facebook ha dicho que cambiará sus algoritmos para evitar la publicidad discriminatoria de la industria inmobiliaria estadounidense. La decisión surge de un acuerdo de su empresa matriz Meta con el Departamento de Justicia de EE. UU., anunciado el martes en respuesta a una demanda presentada en un tribunal federal en Manhattan el mismo día.

Según el gobierno estadounidense, el algoritmo de la red social discriminó a parte de la audiencia de la plataforma al ubicar a las personas y entender que se parecían a otras personas protegidas por la Ley de Vivienda Justa. Esta es una ley estadounidense de 1968 que prohíbe a los propietarios discriminar por motivos de raza, sexo, religión y otros elementos al tratar con sus clientes.

Según el acuerdo, antes del 31 de diciembre, Facebook debe dejar de usar la herramienta «Público similar» (Audiencia similar), que promovía la segmentación de los anuncios de viviendas en función de las características personales, lo que conducía a la discriminación. Por ejemplo, si eres negro y accedes a Facebook, verás anuncios dentro de la red social de casas diferentes a las que ve un colega blanco en la plataforma.

Facebook también desarrollará un nuevo sistema durante la segunda mitad del año para abordar las disparidades raciales y de otro tipo causadas por la entrega personalizada de publicidad de viviendas.

Facebook empleó algoritmos que discriminaban las características de las personas en la publicidad de viviendas (Imagen: Brett Jordan/Pexels)

Facebook acordó previamente en marzo de 2019 revisar la orientación de sus anuncios para evitar la discriminación en los anuncios de vivienda, crédito y empleo como parte de un acuerdo legal con organismos que incluyen la Unión Estadounidense de Libertades Civiles, la Alianza Nacional de Vivienda Justa y otros.

Para la Justicia fue «histórico»; El objetivo dice comprometerse

Según la declaración del Departamento de Justicia, este fue el primer caso de EE. UU. que cuestiona la discriminación de los algoritmos de las empresas de tecnología en virtud de la Ley de Vivienda Justa. El abogado Damian Williams calificó el proceso de «innovador» y la fiscal general adjunta, Kristen Clarke, «histórica».

«Si Meta no demuestra que ha cambiado lo suficiente su sistema de entrega para protegerse contra el sesgo algorítmico, esta oficina procederá con el litigio», dijo Williams. «El Departamento de Justicia se compromete a responsabilizar a Meta y otras empresas de tecnología cuando abusan de los algoritmos de manera que dañan ilegalmente a las comunidades marginadas», dijo Clarke.

«La discriminación en la vivienda, el empleo y el crédito es un problema profundamente arraigado con una larga historia en los EE. UU., y estamos comprometidos a ampliar las oportunidades para las comunidades marginadas en estos espacios y más allá», dijo Roy L. Austin Jr, vicepresidente de derechos civiles. y viceconsejera general del Meta. Sin embargo, reconoce que «dada la complejidad y los desafíos técnicos involucrados, tomará algún tiempo probar e implementar» los cambios.

Fuente: The Guardian, Meta, Departamento de Justicia de EE. UU.

Tommy Banks
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