Facebook da marcha atrás en sus planes de monetizar WhatsApp

¿Notas que las aplicaciones propiedad de Facebook tienen características similares?

Las aplicaciones de Facebook generan ingresos a partir de anuncios y es muy común con la propia aplicación y en Instagram. Después de esto, ya ha habido muchos informes que sugieren que WhatsApp hará lo mismo.

Sin embargo, esos planes parecían cambiar. Según los informes, Mark Zuckerburg está dando un giro en sus planes para WhatsApp.

¿Tú también tienes curiosidad por saber cuáles son estos planes?

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Facebook se retracta de sus planes de monetizar WhatsApp

Facebook se retracta de sus planes de monetizar WhatsApp

¿Ha intentado publicar fotos, videos o actualizaciones de estado en su aplicación de redes sociales sin tener que publicarlo en su feed? Hay una manera de hacerlo: Historias.

Después de revisar un prototipo en mayo, Facebook planeaba comenzar a mostrar anuncios en el estado de WhatsApp: es la versión de Instagram Stories de la plataforma de mensajería, este año. Pero mientras tanto, la compañía de tecnología tiene el potencial para el estado de los anuncios. Esto significa que ya no hay un cronograma concreto para el lanzamiento de la función.

Así se ven las Historias de Instagram en el feed del usuario
Así se ven las Historias de Instagram en el feed del usuario

Hace apenas unos 14 meses, la gerencia de WhatsApps dijo que la publicidad sería el «principal modo de monetización de la empresa». Y solo unos meses después, la compañía está suspendiendo sus planes de anuncios en WhatsApp.

Según el informe de El periodico de Wall Streetel equipo de WhatsApp que ha estado trabajando en la publicidad se disolvió y su código también se eliminó.

El 2014 pasado, Facebook adquirió WhatsApp por $ 19 mil millones, y los inversores pueden preguntarse cómo planea Facebook ganar dinero con la plataforma de mensajería, especialmente ahora que obtuvo más de 1.5 mil millones de usuarios.

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Perder el potencial de los anuncios

¿Por qué exactamente Facebook está suspendiendo sus planes para WhatsApp?

Las historias de Instagram serán lo más parecido a los estados de WhatsApp. Ambas características han utilizado aproximadamente la misma cantidad de usuarios. Sin embargo, los usuarios de Instagram están muy enfocados en el mercado norteamericano.

¿Tienes una idea de cuántos ingresos obtiene Facebook por las Historias?

Perder el potencial de los anuncios
Perder el potencial de los anuncios

Es una locura pensar que una simple historia, Facebook saca dinero de ella. Y con sus miles de millones de usuarios, se estima que la compañía de tecnología genera el 10% de los ingresos publicitarios totales de Facebook solo para las Historias. Eso podría ser simplemente hasta $ 7 mil millones para 2019. E imagina esto, los anuncios de Instagram Stories solo han estado disponibles durante tres años.

Como ya se mencionó, los usuarios de Instagram están más concentrados en EE. UU. Canadá, donde el ingreso promedio por usuario (ARPU) de Facebook fue de $ 34.55 en el tercer trimestre. Sin embargo, la oportunidad de WhatsApp puede no ser tan grande.

Por otro lado, la base de usuarios de WhatsApp es mayor en mercados emergentes como India, España, Rusia e Indonesia. Según su segmento de informes, el ARPU de Facebook en la región de Asia-Pacífico fue menos del 10 % de la monetización de sus usuarios en EE. UU. y Canadá, y es aún menor en el «resto del mundo».

Pero eso no es todo, tampoco está claro si los usuarios están tan comprometidos con el estado de WhatsApp como con las historias de Instagram. Esto significa que es posible que no haya tantas oportunidades publicitarias como en Instagram.

¿Facebook seguirá adelante con sus planes?
¿Facebook seguirá adelante con sus planes?

Es seguro decir que los ingresos de Facebook por sus Historias siguen aumentando. Hasta ahora, Facebook solo tiene 3 millones de sus anunciantes activos gastando sus presupuestos en anuncios de Historias.

Por ahora, WhatsApp permanecerá sin anuncios y, en cambio, Facebook se centrará en permitir que las empresas envíen mensajes a sus clientes a través de la plataforma de mensajería. La compañía de tecnología ahora se está enfocando en herramientas para «permitir que las empresas se comuniquen con los clientes y organicen esos contactos».

Tommy Banks
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