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Facebook podría «convertir» a TikTok, señala una filtración

Un metadocumento interno de abril, filtrado recientemente a la prensa, muestra el plan de la empresa para convertir Facebook en algo más parecido a TikTok. El memorándum fue obtenido por el sitio web The Verge y trata de un conjunto de acciones pensadas por el jefe de la aplicación de Facebook, Tom Alison.

La idea sería transformar el feed principal de la red social en un conjunto de publicaciones recomendadas, incluso de personas desconocidas. Hoy, la plataforma prioriza la visualización de publicaciones de tus amigos, páginas que gustan y grupos en los que participa el usuario. Con el cambio, las personas comenzarían a ver publicaciones aleatorias basadas en algoritmos, según sus gustos.

Los carretes ya aparecen en Facebook, pero la red social quiere ir más allá de incentivar el visionado de contenidos con el algoritmo de recomendación (Imagen: Reproducción/Facebook)

En la parte superior de la pantalla estaría Stories and Reels, y justo debajo estarían las publicaciones recomendadas basadas en el algoritmo de referencia. El enfoque sería ofrecer una experiencia más visual y orientada al video, incluidas las opciones de interacción y sugerir contenido más fácilmente a los amigos.

La estrategia es incorporar un sistema mixto entre publicaciones de feed con videos de Reels, que aterrizó en la plataforma en febrero de 2022. El algoritmo de recomendación de Reels ya existe en Instagram y ha ayudado a fortalecer el formato en una red dedicada a las fotografías. Desde allí, puedes desplazarte horizontalmente para ver videos cortos de creadores que no sigues.

En el comunicado, Alison habría dicho a los empleados que descartar esta idea podría dejar la aplicación estancada, sin la evolución natural que exige la sociedad. Vale recordar que TikTok dejó de ser solo una promesa hace un tiempo y amenaza el reinado de las Metaplataformas.

Messenger vuelve a Facebook

En un comentario realizado a The Verge, Alison habría confirmado los planes de la app, que sería demasiado lenta ante la «amenaza competitiva» del rival chino. El ejecutivo habría dicho que Meta ve al programa de videos cortos como un «invasor de su territorio», antes dominado con tranquilidad.

Otro hallazgo del documento filtrado sería el regreso de Messenger como una herramienta de Facebook, en lugar de una aplicación separada. Esta sería una parte importante de la estrategia de “tiktokizar” Face, pues ayudaría a fortalecer los mensajes directos, como sucede con TikTok e Instagram.

El regreso de la bandeja de entrada de Messenger podría alentar a las personas a volver a usar la solución para chatear. Hoy en día, debe descargarlo de la tienda de aplicaciones de iOS o Android, un hecho que desaconseja su uso, sin mencionar algunos errores ocasionales al cambiar de Facebook a Messenger.

Parece un poco tarde para que Facebook intente subirse a la ola de los videos cortos, y ni siquiera su red social más “moderna”, Instagram, puede detener el ritmo frenético de TikTok. Aun así, los esfuerzos de Meta por tratar de mantener su buque insignia en el buen camino son notables, después de todo, la marca Facebook todavía tiene un peso inmenso en el mundo.

Fuente: El borde

Tommy Banks
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