Google pospone pruebas de reemplazo de cookies de terceros

El plan de Google para reemplazar las cookies de terceros estará en el horno por un poco más de tiempo. Un nuevo cronograma publicado por la compañía predice que las pruebas de FLoC solo deberían comenzar en 2022. Las discusiones sobre el tema ganaron otro trimestre en el cronograma.

En la línea de tiempo anterior de Privacy Sandbox, un conjunto de nuevas tecnologías de Google para garantizar la privacidad y al mismo tiempo orientar los anuncios, se suponía que la discusión de FLoC se extendería hasta el tercer trimestre de 2021, pero ahora lo hará hasta fin de año. La prueba del reemplazo de galletas, programada para comenzar ahora, en el cuarto trimestre, era para 2022.

El cronograma anterior también predijo que la tecnología debería estar lista para su adopción a partir del cuarto trimestre de 2022, antes de la primera fase de transición. Este período ahora está reservado para continuar con las pruebas.

FLoC quiere reemplazar las cookies de terceros

El acrónimo FLoC significa “aprendizaje federado de cohortes” (las cohortes son grupos de personas que tienen algo en común). Esta tecnología es la propuesta de Google para reemplazar las cookies de terceros, pequeñas piezas de información no tienen relación directa con el sitio web que visita el usuario. Estas cookies sirven para identificar a los usuarios y proporcionar información a las redes publicitarias (como la propia Google) para orientar la publicidad.

Google pospone pruebas de reemplazo de cookies de terceros

El problema con las cookies es la privacidad, ya que pueden usarse para identificar a una persona. El anonimato de datos, utilizado para proteger a las personas, no garantiza mucho: el cruce de cierta información es suficiente para revelar quiénes son las personas rastreadas.

Por lo tanto, navegadores como Firefox, Brave y Safari comenzaron a venir con características nativas para bloquear estas cookies de terceros, dejando solo las utilizadas por el sitio web visitado para guardar configuraciones y mantener los inicios de sesión activos, entre otras características realmente útiles.

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Como puede imaginar, esto perjudica el negocio de Google al hacer que Google Ads sea menos relevante.

Los planes de Google para Chrome implican deshabilitar el soporte para cookies de terceros y poner FLoC en su lugar. Después de todo, la publicidad dirigida es una fuente importante de ingresos para la empresa.

Google pospone pruebas de reemplazo de cookies de terceros

A otras empresas, sin embargo, no les gustó la idea. La Fundación Mozilla, responsable de Firefox, dice que FLoC puede rastrear grupos de usuarios de la misma manera que las cookies, e incluso puede reducir el rastreo a nivel individual.

Brave, Vivaldi y Edge, navegadores que también se basan en Chromium, la versión de código abierto de Chrome, también han dicho que bloquearán la función.

Incluso las empresas que no desarrollan navegadores, como WordPress y DuckDuckGo, se han posicionado en contra de la nueva herramienta.

Vía | Android Central

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Tommy Banks

Fanático de todos los móviles que se lanzan cada año. Colecciono teclados de PC y me gusta jugar a Call of Duty: Modern Warfare.

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