Kako TikTok zarađuje?

TikTok je trenutno najpopularnija aplikacija, s eksplozivnim rastom i zajednicom koja je strastvena prema kratkim videozapisima. Budući da je besplatan i namijenjen kreatorima, mnogima nije jasno kako zarađuje. Jeste li se ikada zapitali kako se društvena mreža uspijeva održati i ulagati u poboljšanja?

Platforma za kratki video pripada kineskoj tehnološkoj tvrtki ByteDance sa sjedištem u Pekingu. Platformu je osnovao Zhang Yiming 2012., isprva ciljajući na kinesko tržište, ali je međunarodnu slavu stekao tek 2019., kada je spojio uslugu s musical.ly i počeo nuditi golemu kolekciju pjesama.

TikTok ima nekoliko načina za zaradu novca (Slika: Flyer/ByteDance)

Danas velik dio prihoda TikToka dolazi od najma i ulaganja dioničara ByteDancea. Tvrtka upravlja s nekoliko platformi temeljenih na sadržaju podržanih strojnim učenjem, algoritmima i drugim značajkama korisničkog iskustva. Zapravo, upravo je ovaj stil preporuke učinio da TikTok eksplodira globalno, jer ljudi gledaju samo one videe koji ih zanimaju.

Kineska tvrtka ima više od milijardu aktivnih korisnika dnevno samo na TikToku, koji je postao vodeći. Ipak, postoji nekoliko drugih unosnih usluga povezanih s njom, koje su pružile vrlo dobre temelje za nadogradnju video aplikacije, čak i ako je bila gubitak u prvim godinama.

TikTok financijski model

Beskorisno je imati toliko ljudi na društvenoj mreži ako nema načina pretvoriti publiku u novac. TikTok je svjestan toga i počeo je ulagati vrijeme i resurse u stvaranje sustava za online oglašavanje kako bi povećao svoje prihode.

Osim toga, mreža kratkih video zapisa također je proširila svoje poslovanje u nove niše, uvijek u potrazi za potencijalnim tržištima. Jedan od najrelevantnijih upada je realizacija života, koja ima algoritam preporuke kao diferencijal. Još jedno profitabilno područje je prodaja kozmetičkih proizvoda koji se koriste kao darovi za druge ljude.

Tik Tok oglasi

TikTok Ads Manager omogućuje vam stvaranje prilagođenih oglasa na pojednostavljen način (Slika: Screenshot/TecnoBreak)

Danas platforma ima model prodaje oglasa koji je vrlo sličan onom njezinog konkurenta Mete, koji se koristi na Facebooku i Instagramu. U početku je sustav bio ograničen samo na velike brendove, ali TikTok stratezi shvatili su važnost malih i srednjih poduzetnika u poticanju ovog modela oglašavanja.

To funkcionira na sljedeći način: zainteresirana strana utvrđuje vrijednost ulaganja, a aplikacija na temelju vlastite procjene isporučuje svoj oglas korisnicima. Ova je vrijednost promjenjiva i usredotočena je na broj dosegnutih ljudi, kao i na cilj koji korisnik želi, poput klikova, pregleda, lajkova ili sljedbenika.

Brendovi mogu koristiti TikTok For Business za isporuku svojih marketinških proizvoda putem značajki kao što su videozapisi u feedu, preuzimanja brenda, izazovi s hashtagovima i efekti brenda. Pogledajte glavne formate:

  • Video oglasi u feedu: kratki su videozapisi koji se pojavljuju između feedova korisnika dok se pomiču kroz karticu Za vas. Ti su oglasi obično isti oni koji se pojavljuju na Instagram pričama;
  • Oglasi za preuzimanje robne marke: Ako ste već otvorili TikTok i odmah primili oglas, znajte da je ovo oglas za preuzimanje robne marke. Brendovi mogu koristiti ovu vrstu oglašavanja kako bi odmah poslali poruku svojoj ciljnoj publici.
  • Pregled oglasa: pojavljuju se kada korisnik već koristi aplikaciju i mogu trajati do 60 sekundi.
  • Izazovi marke Hashtag: Brendovi kreiraju vlastiti izazov s hashtagom i plaćaju TikToku da bi se njihova oznaka pojavila na stranicama otkrivanja ljudi. Korisnici se mogu pridružiti izazovu snimanjem videa i objavljivanjem s određenim hashtagom. Iako je zabavan, također izgrađuje svijest o robnoj marki.
  • efekti brenda: Također možete izraditi prilagođene naljepnice robne marke, filtere proširene stvarnosti i leće koje ćete dodati videozapisima. Svaki učinak marke može se aktivirati do 10 dana, što je dovoljno vremena za interakciju korisnika s tvrtkom ili proizvodom.

Kada robne marke kupuju te oglase kako bi doprle do svoje globalne publike, TikTok zarađuje. A sa sve više i više ljudi prisutnih na platformi, ovaj volumen raste iz dana u dan.

Kupnja putem aplikacije

Ovi se novčići mogu koristiti za kupnju predmeta (Slika: André Magalhães/Screenshot/TecnoBreak)

Osim oglasa, TikTok je donio modalitet financiranja inspiriran aplikacijama za upoznavanje. Možete zaraditi ili kupiti virtualne valute koje se koriste za kupnju artikala na platformi ili ih zamijeniti za pravi novac.

Cijene se kreću od nekoliko centi do tisuća reala odjednom. Novac za igru ​​koristi se za kupnju "darova" koji se mogu slati kreatorima videa ili sadržaja uživo, poput plišanih medvjedića ili dijamanata. Djeluje kao način iskazivanja zahvalnosti za naporan rad u proizvodnji kvalitetnog sadržaja.

Ti su novčići dodatni izvor koji TikTok koristi za zaradu. Platforma prenosi samo polovicu zarade kreatoru sadržaja, tako da kao da zarađuje dvostruko: prodaje valutu i šalje zaradu korisniku. Kako je učestalost neizvjesna, oni su svojevrsni dodatni izvor, koji se ne koristi za podršku platformi jer mogu varirati od mjeseca do mjeseca.

pretplate uživo

Korisničke pretplate pomažu kreatorima (i TikToku) da zarađuju životima (Slika: Playback/TikTok)

S porastom prijenosa uživo, pojavio se i model pretplate u stilu Twitcha, gdje svaka osoba može imati ekskluzivne pogodnosti tako što će postati pokrovitelj kreatora. Istaknute značke, ekskluzivni chat, jedinstveni emojiji i druge pogodnosti nude se svakome tko odluči igrati igru.

TikTok zadržava dio iznosa prikupljenog od pretplata, a ostatak prosljeđuje producentu. Trenutno taj postotak mora biti između 30% i 50% bruto primljenog.

U početnoj fazi fokus je na online prijenosima igrica, što je ciljnoj publici TikToka najviše poznato. Ali neće se samo u segmentu igara odvijati live: kreatori umjetničkog segmenta, vlogeri, vizažisti, ASMR video producenti, glazbenici, plesači, pa čak i učitelji pozvani su da sastave početni tim.

To je puno fiksnija alternativa kovanicama, zbog čega su postali vrlo stabilan (i rastući) drugi izvor prihoda za video društvenu mrežu.

TikTok zarađuje novac bez ovisnosti o drugima

Osim što se oslanja na subvencije matične tvrtke, TikTok stoji na vlastitim nogama. Još uvijek postoji određena rezerva nekih tvrtki prema tamošnjim ulaganjima, jer se lanac još uvijek vidi kao bastion vrlo mladih ljudi s malo interesa za kupnju, ali divovi španjolskog i svjetskog tržišta već uvelike ulažu tamo.

Društvena mreža je već druga najrelevantnija u svijetu, samo iza Instagrama i daleko ispred konkurenata s godinama na tržištu, poput Twittera i Snapchata. Ako niste znali kako TikTok zarađuje, ovaj vam je članak možda pomogao razumjeti njegova tri glavna izvora prihoda.

Tommy Banks
Bit će nam drago čuti vaše mišljenje

ostavite odgovor

TechnoBreak | Ponude i recenzije
logo
Omogući registraciju u postavkama - općenito
košarica