Instagram intenta explicar por qué IGTV todavía no tuvo el éxito esperado

Hace unos meses nació IGTV, ¿lo recuerdas? Esta fue en su momento la embestida de Instagram para competir con YouTube, ofreciendo vídeos verticales de hasta una hora. Fue lanzado hace cinco meses exactamente, pero no ha despegado de la misma forma que los Stories. ¿A qué se debe su falta de éxito entre los usuarios? El CEO Kevin Systrom intentó aclarar el panorama.

Son básicamente tres problemas por los que IGTV aún no despegó: el formato vertical es poco utilizado para el contenido de larga duración; Instagram no enseñó a sus estrellas a generar este tipo de vídeo; y por último, IGTV pasa fácilmente desapercibido dentro de la actual interfaz.

El CEO de Instagram explicó: “Este es un nuevo formato. Es diferente. Tenemos que esperar a que las personas lo adopten, y eso lleva tiempo“. Systrom compara a IGTV con una nueva startup: “es como era Instagram en los primeros días de su nacimiento“.

IGTV fue lanzado en junio con un gran evento; la empresa no hacía esto desde 2013. Para esto, hizo el anuncio de una asociación con diversos creadores, que habían recibido el acceso anticipado a la plataforma de vídeos verticales.

Sin embargo, seis de estos creadores “primeros adoptantes” han conseguido 6,8 veces más de vistas en el feed, en promedio, que desde IGTV. Por ejemplo, la bailarina de k-pop Susie Shu publicó distintos momentos de una presentación en dos lugares: obtuvo 273 mil visualizaciones en el feed, y solo 27 mil en IGTV.

IGTV ofrece pocas reproducciones

Instagram poco éxito

Es muy difícil tomar vídeos que ya existen y simplemente republicarlos. Todo lo contrario a lo que sucede en el feed. Por lo tanto, esto fuerza a todos a crear cosas nuevas“, afirmó Systrom.

El problema es que, rindiendo pocas visitas, no hay mucho incentivo para crear contenido en IGTV. Además, Instagram no enseñó a los canales a crear contenido de este tipo. Es muy fácil divertir a los usuarios al hacer stories de diez segundos; ¿pero en cuanto a vídeos de diez minutos?

Hay más: es muy fácil ingresar a Instagram y no ver a IGTV. Su presencia en la interfaz se reduce a un botón naranja en la barra superior. Aparece una barra de notificaciones cuando hay un vídeo de cuentas que sigues, pero no mucho más.

Hay una aplicación independiente para IGTV que supera los 2,5 millones de descargas en iOS y Android. Sin embargo, el número de instalaciones por semana cayó el 94% desde su lanzamiento, según Sensor Tower. Solo en la App Store americana, cayó de la posición 25 a la 1.497 en ese período.

El contenido de IGTV no tiene un orden

Hay mucha gente que todavía no ha ingresado nunca a IGTV. Y sin embargo, cuando ingresa, descubre que el contenido no es interesante, ya que aparecen contenidos que no coinciden con los intereses de los usuarios.

IGTV parece muy aleatorio, con virales inútiles y vídeos mal editados con el único fin de que entren de manera vertical. Estos vídeos aparecen en la sección Popular, al lado de algunos de los creadores que intentan producir talk shows y tutoriales de cocina hechos para IGTV“.

Todavía es pronto para declarar un fracaso, pero está lejos del éxito inmediato que fue el Instagram Stories, una función que ya tenía 100 millones de usuarios en dos meses. Aunque también es cierto que no fue un invento puro de Instagram, sino una copia de Snapchat.

Fuente: AdWeek

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