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Influencer digital: entre el glamour y los perrengues, la profesión puede ganar la ley

Mezcla de productor de video, periodista y publicista, el influencer digital desafía las viejas etiquetas y es un oficio que existe desde hace años, pero que aún carece de regularización en todo el mundo. España ya está comenzando a discutir el asunto. Desde mayo, el Senado analiza el Proyecto de Ley 1138/2022, que tiene como objetivo crear parámetros para la profesión. Este, por cierto, presenta mucho menos glamour detrás de la cámara de lo que imaginamos.

En febrero, el Ministerio del Trabajo y Previsión Social dio el primer paso al incluir la profesión de influencer digital en la Clasificación Españaeña de Ocupaciones (CBO). La carpeta colocó bajo el número 2534-10 el registro de esta y otras actividades con nombres y funciones similares, tales como creador de contenido digital, generador de contenido digital, influenciador y productor de contenido digital.

Debido a que es una profesión relativamente nueva, en España aún no existe una ley que regule al influencer. Pero Wilson Andrade, abogado especialista en derecho tributario, explica en un artículo para el TecnoBreak que, conforme a la Constitución Federal, toda profesión nueva puede ser ejercida incluso sin legislación específica.

Es un debate muy nuevo y, hasta ahora, pocos países lo han enfrentado de frente. Australia fue uno de los primeros en crear una ley para influencers, pero desde una perspectiva más específica. TGA, el organismo regulador de la salud y el bienestar, ha definido que una publicación en las redes sociales que promueve el uso o suministro de productos terapéuticos es un anuncio. Y por lo tanto está sujeta a los lineamientos de la ley de publicidad de medicamentos.

Si a un influencer australiano se le paga para hablar bien de una droga con el argumento de que simplemente disfrutó usándola, por ejemplo, podría enfrentar sentencias máximas de cinco años de prisión o multas de hasta 11 millones de dólares australianos.

Además de la publicidad dañina o mal disimulada, un conjunto de leyes para influencers abarca temas como las condiciones laborales a menudo precarias, los impuestos a pagar, la responsabilidad social, la remuneración justa y otros aspectos. Es por eso que el proyecto de ley actual aún tiene que pasar por muchas modificaciones para cubrir todo esto.

Bill define al influencer digital como un trabajador que crea, edita y publica contenido autoral en Internet (Imagen: Master1305/Freepik)

¿Qué dice el proyecto de ley de influencers?

El primer proyecto de ley sobre el tema surgió en 2018 en la Cámara de Diputados, por el diputado Eduardo da Fonte (PP-PE), pero fue retirado del proceso en el mismo año, a pedido del parlamentario, para «corregir un error material». «. La nueva propuesta, redactada por el senador Eduardo Gomes (PL-TO), en realidad se inspiró en el texto de 2018.

El actual PL 1138/2022 define la profesión como:

  • Trabajador que crea, edita y publica contenido autoral en internet;
  • Para ello se vale de videos, fotografías, imágenes o textos;
  • Es capaz de influir en las opiniones, comportamientos, manifestaciones y hábitos de consumo de su audiencia;
  • Se expresa con un objetivo informativo u opinativo sobre temas que considera relevantes;
  • Y, por supuesto, ganas dinero con esta actividad.

Parece bastante ancho, ¿verdad? Puedes imaginarte a los blogueros, serpentinas, tweeters, youtubers, instagramers y tik tokers sobre este mismo paraguas. Pero para evitar confusiones con otro tipo de comunicadores, hace la reserva de no incluir en la categoría de influencer digital a los profesionales que producen contenido autoral para empresas periodísticas.

Además, enumera tres límites para la profesión:

  • Prohíbe la persecución o discriminación de personas o grupos por motivos sociales, económicos, políticos, religiosos, raciales o étnicos, de género, etc.;
  • Debe proteger el derecho de las personas a la intimidad, la intimidad, el honor y la imagen;
  • También debe respetar los derechos de autor, intelectuales y de imagen.

Es un momento apropiado para discutir el asunto en España. Al menos en el aspecto económico, la profesión es una realidad. Según una encuesta de Ibope Inteligência en 2020, el 52% de los internautas del país siguen al menos a un influencer digital. La mayoría de los seguidores son mujeres; el grupo de edad de la mayoría de los seguidores está entre 25 y 34 años y está en la clase B (renta familiar entre 10 y 20 salarios mínimos).

Abogados laboralistas escuchados por el TecnoBreak explicar que la aprobación o no del PL no es impedimento para que los influencers sigan trabajando; tal vez solo traen derechos y deberes particulares de la categoría. “Con respecto a las profesiones con leyes propias, si hay disposiciones que contradicen la legislación general, prevalecen las reglas específicas, y les aplican todas las demás reglas generales”, dice la abogada Maria Helena Autuori.

Algunos incluso son contactados en CLT por empresas para trabajar en ciertas áreas de los medios tradicionales, como la radio y la televisión. “Esta versatilidad en las modalidades de relación laboral que asume el influenciador digital dificultan la regulación de esta profesión de manera objetiva, ya que hay que analizar cada tipo de trabajo que se realiza de sí mismo [isoladamente]», dice la especialista en derecho laboral Andréa Corrêa de Sá.

Diogo Goloh, un influencer digital con 8100 suscriptores en YouTube, también hace otros trabajos para ganarse la vida (Imagen: Colección personal/Diogo Goloh)

¿Cómo es, la factura del influencer digital es suficiente?

Para Gisele Truzzi, abogada especialista en derecho digital, la definición de influencer prevista en el proyecto de ley 1138/2022 parece suficiente para el momento actual, pero necesita mejoras. “Podría definir cuestiones relacionadas con quienes ejercen la actividad de influencers sin obtener ingresos”, dice.

Truzzi también busca algunos niños influyentes que logran firmar contratos importantes. “Si existen incidencias vinculadas a sus contenidos, los padres/tutores podrán ser responsabilizados por ello en el ámbito civil, y el menor, en el ámbito penal, vinculados a las medidas socioeducativas impuestas por el Estatuto de la Infancia y la Adolescencia”, el defiende

Matheus Puppe, otro abogado en derecho digital, piensa que el PL se hizo en un contexto ya obsoleto, lo que implica que todos los influencers trabajan solos. «Otras profesiones comenzaron necesariamente a seguir el mercado, como redes socialesanalista de métricas y SEO, redactores y diseñadores, que editan, publican y ayudan en todo el proceso».

De hecho, grandes influencers como Bianca, Felipe y Luccas Neto, Casemiro, Gaulês y otros ya tienen millones de fans, un gran equipo de apoyo y notoriamente ganan bien solo con la creación de contenido. Un gran nombre del sector puede ganar hasta R$ 18.000 por campaña, según informe de Folha de S. Paulo.

Sandro «Akumoto» Rosa, un influencer digital que lleva tres años activo y tiene 158.000 suscriptores en YouTube (Imagen: Colección personal/Sandro Rosa)

La otra cara: la soledad del influencer

Sin embargo, la gran mayoría de personas influyentes ganar dinero por su cuenta, trabajando como empresarios o autónomos profesionales. Por eso abren CNPJ cuando hacen contratos o alianzas comerciales con empresas de publicidad. En la Clasificación Nacional de Actividades Económicas (CNAE), la actividad puede variar; algunos señalados por el informe fueron «productor de video», «proveedor de contenido» y «agencia de publicidad». Los ingresos también provienen de las propias plataformas de publicidad de Google en YouTube, debido a la alta audiencia de sus videos.

Suele ser un trabajo solitario. Para reducir costos y pagar la cantidad mínima de impuestos, muchos trabajan como MEI (microempresarios individuales) y no contratan a otros empleados. Por eso le toca al influencer hacer todo: preparar los guiones, cuidar la iluminación y la escenografía, actuar frente a las cámaras, editar el contenido y gestionar el ritmo de trabajo y sus propias ganancias.

Dejando de lado el glamour, el trabajo requiere mucho tiempo y esfuerzo entre bastidores. Mientras se elaboraba este reportaje, la influencer y ex BBB Bianca Andrade, conocida como Boca Rosa, mostraba en su Instagram el guión diario que sigue para exponer su vida en la red social y conseguir más engagement.

Del gasto en salud, la ruta de hombre de influencia esta torcido

El número de influencers en España depende de la fuente: según la multinacional de investigación Nielsen, hay 500 mil; para la agencia SamyRoad, 920 mil. Incluso en el número más pequeño, ya hay más hombre de influencia que dentista o ingeniero en el país. Pero la mayoría de estas personas aún no son Felipe Neto; compiten entre sí y necesitan producir diariamente para expandir su audiencia y participación. Los objetivos son ser invitados a campañas de marca o perforar las burbujas de los algoritmos de las redes sociales.

En el camino, incluso pueden enfermarse. En 2019, la plataforma CriadoresID escuchó 300 youtubers para conocer sus condiciones de trabajo. Aproximadamente el 16,9% de ellos padecía ansiedad y el 4,3% enfrentaba depresión. Además, el 28% dijo que no realizaba actividades físicas y el 53,8% dependía totalmente de YouTube para obtener ingresos.

Ni hablar de los costos: un creador necesita pagar internet, suscripción a programas de edición, cámaras de calidad, accesorios de audio e iluminación y una buena computadora, que hoy no cuestan menos de R$ 5 mil. Si subcontratas parte del trabajo, como la edición, por ejemplo, tendrás que pagarle al profesional también. Si los «recibos» y «públicos» no cubren todo esto y cierran las cuentas diarias, desde el mercado hasta la luz, es imposible trabajar.

Igor, un influencer digital y streamer que también trabaja como cantante, tiene 89.000 seguidores en YouTube (Imagen: Colección personal/Igor)

También es posible obtener fuentes alternativas de dinero. Diogo Goloh, un influencer de juegos durante tres años y actualmente con 8100 suscriptores de YouTube, también trabaja como administrador de canales y guionista para otros creadores de contenido. Según él, sus videos y vidas generan alrededor del 40% de sus ingresos anuales. «Nunca me gustó depender de una sola cosa», dice.

Sandro Rosa, conocido como Akumoto, obtiene ingresos a través de un contrato con el vive Twitch, a través del canal de Youtube y labores publicitarias y publicitarias por visibilidad como influencer. “Hoy puedo vivir exclusivamente de lo que gano y tuve la suerte de no pasar por periodos en los que no había dinero, pero sé que soy un punto fuera de la curva en relación a los influencers principiantes”, dice él, quien también ha lleva tres años funcionando y ya cuenta con 158 mil suscriptores en YouTube y 533,7 mil en Twitch.

“No es solo hacerse famoso de la noche a la mañana y empezar a ganar dinero. Al fin y al cabo es un trabajo, donde necesitas llevar una empresa y tener empleados para que todo funcione correctamente y dentro de la ley. Es tener educación financiera en escuelas y más acceso a la información que necesitamos para cuidar nuestro negocio, sea el que sea», dice el serpentina y el cantante Igor, con 89 mil seguidores en YouTube.

Fuente: Correio Braziliense, Folha de S. Paulo, Senado Federal

Tommy Banks
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