Instagram ya muestra publicidad de empresas a través de influencers

Hace unos días, la red social Instagram reveló que dará la posibilidad a los anunciantes de promocionar publicaciones de usuarios que crean contenido en esta red social. Esto quiere decir que en pocas semanas ya podrás ver en tu propio feed de Instagram publicaciones de influencers (aunque no los sigas) haciendo publicidad a diferentes marcas.

Esta nueva característica, llamada Branded Content Ads, ya pudo ser vista por varios usuarios de la red social, en la que estos contenidos aparecen marcados como contenidos patrocinados. Dicha característica había estado siendo testeada por Instagram en las últimas semanas, más precisamente en las stories.

Hay un gran número de usuarios que promociona servicios o productos en esta red social, a los que se denomina “influencers”, aunque no todos los posts patrocinados tienen el mismo alcance, algo que hace que varíe el valor de cada una y que haya diferencias en la eficacia de cada campaña.

Por lo que a mayor cantidad de seguidores, más éxito tendrá cada publicación de los influencers. Con esta nueva característica, ya no importará tanto este factor, ya que estos posts de los influencers podrán ser vistos por cualquier persona, no solo por los seguidores del influencer en cuesitón.

Instagram Branded Content Ads

Haciendo uso de los anuncios de branded content, las compañías van a poder contar historias patrocinadas por medio de influencers, con lo que tendrán la posibilidad de tener un alcance más amplio de público e incluso analizar la eficacia de la campaña“, declaró Instagram en su comunicado.

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Para darle un marco aún más sustancial con el fin de comprender la importancia de esta nueva función para los anunciantes, Instagram afirma que el 68% de las personas que usa Instagram interactúa con los influencers. Un porcentaje que es tentador para cualquier empresa que se quiera promocionar.

Liat Weingarten, vicepresidente de comunicaciones de Old Navy, una de las primeras compañías que usó esta nueva herramienta, reforzó el mensaje diciendo que la promoción de contenidos a través de influencers brinda mayor veracidad al mensaje que intenta transmitir cada empresa.

El contenido patrocinado podrá ser mostrado tanto en el feed como las stories e integrarse a los anuncios que ya están siendo exhibidos por la red social.

Estas publicaciones van a estar marcadas como contenido “Patrocinado”, una leyenda que se verá debajo del nombre de la cuenta, mientras que al final del contenido se podrá leer la leyenda “Pagado en asociación con [anunciante]”.

Este nuevo recurso tendrá que ser habilitado por cada influencer ingresando a la sección de “Configuración de negocio” y activando la autorización para que las compañías asociadas promuevan posts del influencer como anuncios. Los anunciantes, al mismo tiempo, podrán optar por hacer sus branded content ads en formato feed o stories.

Del lado de los usuarios comunes, no hay mucho por hacer. Tal vez se puedan evitar las publicaciones de algunos influencers que no son de su interés, aunque por el momento no existe ninguna opción que permita desactivar estos nuevos formatos de anuncios.

Fuente: Instagram

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Fanático de todos los móviles que se lanzan cada año. Colecciono teclados de PC y me gusta jugar a Call of Duty: Modern Warfare.

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