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La extensión DuckDuckGo bloquea el nuevo sistema de anuncios de Google en Chrome

DuckDuckGo ha actualizado su extensión de navegador Chrome para bloquear dos nuevos tipos de anuncios de segmento de Google. Este dúo es parte de Privacy Sandbox, en versión beta, y promete ser menos intrusivo que los anuncios anteriores.

En una publicación de blog oficial, DuckDuckGo señaló que el complemento es capaz de bloquear Google Topics y FLEDGE. Si lo prefiere, simplemente puede deshabilitar la configuración de la zona de pruebas de privacidad de Chrome allí mismo.

Privacy Sandbox aún se encuentra en la fase de prueba y solo está disponible en Google Chrome (Imagen: Playback/Google)

«Aunque algunos sugieren que Topic es una forma menos invasiva de segmentación de anuncios, no estamos de acuerdo. ¿Por qué no? Básicamente, se debe a que, de forma predeterminada, Google Chrome sigue rastreando su actividad en línea», explica el director de productos de Google Chrome. DuckDuckGo, Peter Dolanjski, en la publicación.

La compañía dice que este seguimiento se convierte en información sobre cada persona, y esto se entrega al algoritmo de anuncios. En opinión de los expertos en seguridad de DuckDuckGo, los datos transmitidos son suficientes para identificar su comportamiento sin su consentimiento, por lo que los anuncios tienden a ser más efectivos.

Mayor seguimiento»luz»?

La iniciativa Privacy Sandbox fue lanzada por el gigante de las búsquedas como una solución para orientar los anuncios a los usuarios con la mayor protección. Esto se debe a que se dirigiría a grandes audiencias de personas similares, en lugar de centrarse individualmente en los hábitos de los usuarios.

Estas dos metodologías son alternativas a los infames FLoC (Aprendizaje federado de cohortes), o «Court Federated Learning», en traducción libre. Cuando se anunciaron, los gigantes tecnológicos se opusieron inmediatamente a la implementación, incluido DuckDuckGo, lo que obligó a Google a trabajar en soluciones alternativas.

La compañía dijo que FLEDGE (Primer experimento de decisión sobre grupos ejecutado localmente) es solo una versión renombrada de los anuncios de remarketing, esos anuncios que siguen al usuario después de navegar en un sitio de comercio electrónico, por ejemplo. La principal diferencia está en la forma en que esto sucede: en base a un identificador personal creado en las computadoras de las personas, en lugar de usar cookies de terceros.

Seguimiento de los hábitos de los usuarios

Al visitar un sitio web donde el anunciante quiere hacer remarketing, es decir, tratar de convencerlo de que compre algo a lo que se dio por vencido al principio, la gente hoy en día instala cookies de rastreo. Esto permite que el propietario del sitio web identifique sus acciones allí: páginas visitadas, acciones realizadas y dónde se interrumpió la navegación.

Google Topics clasifica a los usuarios en listas según sus intereses (Imagen: Reproducción/Google)

En el nuevo modelo, el anunciante puede decirle a Chrome que incluya a esa persona en un grupo de interés. Cuando visita otro sitio con anuncios, el navegador subastará el anuncio en función de sus grupos de interés y orientará los anuncios específicos a su perfil.

Google ha estado muy abierto a las críticas desde el comienzo de la construcción de Privacy Sandbox, particularmente de los defensores de la seguridad y la privacidad. El organismo de control de la competencia del Reino Unido incluso evaluó el sistema y le dio un sello de aprobación más cauteloso a principios de año.

El objetivo de las empresas del sector es eliminar progresivamente el uso de cookies de terceros. Esto se debe a que este registro de información tan sensible es visto como algo preocupante por quienes se ocupan de la tecnología. De todos modos, la estimación es que las pruebas continúen hasta el próximo año. Hasta entonces, Google tendrá que trabajar duro para convencerse de que su solución es más eficaz y menos intrusiva que el modelo actual.

Fuente: DuckDuckGo

Tommy Banks
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