Meta cambió la tecnología publicitaria después del lanzamiento de ATT de Apple

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Una historia de Recode descubrió de qué manera Misión luchó por localizar una solución para eludir las limitaciones de la función Transparencia de rastreo de apps (ATT). Esta función en iOS 14.5 necesita que el usuario afirme si deja que se rastreen sus ocupaciones, con lo que la mayor parte escoge no ser monitoreada.

La solución encontrada para compensar el inconveniente sería una opción alternativa llamada «medición de acontecimientos agregados», que ofrece a los anunciantes ingreso a métricas de una audiencia extensa. En vez de monitorear a cada usuario individualmente, la estrategia emplea los intereses y deseos recurrentes de un conjunto particularmente.

Para procurar recobrar las pérdidas, Misión invirtió en las tiendas virtuales de Instagram y Fb (Imagen: Reproducción/Misión)

Como es natural, esta solución es menos eficaz que un aviso intrusivo sobre un TV que dejaste en tu carro de Magalu o ese caro juego de plataformas que investigaste a lo largo de meses antes de terminar tu compra. Aun de este modo, todavía consigue dar un servicio ligerísimamente efectivo para las conversiones deseadas.

Más allá de que los avisos se han vuelto menos efectivos en el iPhone y el iPad, Fb impulsó la venta de artículos en sus apps desde sus tiendas y escaparates digitales en Instagram. Estas eran peculiaridades ahora que ya están en las interfaces, pero se fortalecieron en el momento en que los cambios de intimidad de Apple entraron en vigor.

Más allá de que calma el inconveniente, Recode apunta que va a ser bien difícil recobrar las viejas ganancias anteriores al ATT. Datos de la asesora StatCounter detallan que iOS capta el 17,5% del mercado mundial de S.O., solo tras Android y Windows.

Fuerte retracción en Misión ganancias

El dueño de Fb y también Instagram tuvo una caída de 26% en sus capital tras la implementación de ATT, lo que representa un monto de US$ 250 mil millones. Ahora siendo consciente de una viable reducción en las ganancias, Misión empezó a estudiar maneras de catalogar información que respaldaría avisos importantes en los gadgets de Apple.

El aviso de la pérdida de mil millones de dólares americanos logró que el valor de las acciones cayese en picado $ 73.95 en solo un día, la mayor caída desde el momento en que se realizó pública. El día de hoy, las acciones de la compañía están fijadas en $217,70, muy bajo el máximo histórico de $384,33.

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El ATT trajo provecho al usuario y daño al Misión (Imagen: Divulgación/Apple)

Cuanto mucho más cerca esté ese aviso de tu situación, mayores van a ser las opciones de que adquieras un producto o contrates un servicio. Sin el rastreo efectuado por las apps, los avisos se vuelven menos efectivos, puesto que no se especifican los intereses de los individuos.

Misión aun procuró prosperar el engagement del formato Reels, para procurar desafiar a los vídeos cortos en TikTok, pero aún de esta manera no fue bastante para acrecentar la monetización, como fue la situacion de Feed y Stories. En 2022, las apuestas de la compañía han de ser artículos relacionados con el metaverso, en tanto que las comunidades son un territorio difícil, debido al desarrollo de la rivalidad y la disputa por la atención de la gente.

Fuente: Recodificar

Tommy Banks
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