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Nokia Está Preparando Su Regreso Al Mercado Tecnológico

La reunión de grandes cerebros finlandeses del mundo de la tecnología puede hacer que Nokia reaparezca en toda su gloria. Esto porque Pekka Rantala, ex CEO de Rovio, la creadora del también legendario Angry Birds, es el nuevo jefe de marketing (CMO) de la resucitada fabricante de smartphones.

Los planes de Rantala para la nueva Nokia son ambiciosos. En una entrevista dijo que HMD (empresa que licenció la marca Nokia) está dispuesta a gastar hasta US$ 500 millones en marketing global en los próximos tres años.

Ya que Apple y Samsung gastan mil millones de dólares a la hora de promocionar sus productos, el ejecutivo afirma que utilizará este dinero en campañas que se concentrarán en ser diferentes, adelantados al presente.

Según Rantala, los consumidores reconocen a Nokia como una empresa confiable y que están dispuestos a comprar un teléfono de la marca.

Para completar, volver a trabajar para Nokia es un retorno a las raíces para Rantala: trabajó para la fabricante finlandesa durante 17 años, donde ocupó diversas posiciones hasta llegar al puesto de vicepresidente senior de Marketing. En Rovio, fue CEO de la empresa por un año, cuando comandó una reestructuración de la empresa, cortando 1/3 de los puestos de trabajo, al mismo tiempo que invertía en una agresiva expansión de Angry Birds.

Nokia

Productos de Withings.

Tarea difícil para Nokia

Incluso con todo el optimismo, la experiencia y el cariño por la marca, Rantala tiene una experiencia dura por delante: traer a Nokia de regreso a sus tiempos gloriosos (o por lo menos cerca de eso) requerirá de un trabajo enorme. La empresa se enfrentará a una competencia feroz de los pesos pesados, como Apple, Samsung, Lenovo (Motorola), LG, Sony, además de las temidas fabricantes chinas. La compañía tendrá que pelear en las categorías de los teléfonos inteligentes y las tabletas, donde existe una infinidad de productos: los teléfonos de bajo costo y los intermedios.

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HMD no quiso revelar el lanzamiento de sus futuros dispositivos, pero la idea es que las primeras líneas de productos de la nueva Nokia sean presentadas a partir del año que viene. Y la Mobile World Congress 2017 puede ser el escenario perfecto para ello.

Se cree que, además de los smartphones y las tabletas, Nokia invierta pesado también en el área de wearables. Y, en este campo, la empresa quiere encontrar una forma de popularizar este tipo de dispositivo, ya que otros gigantes del sector aún no lo han hecho. Y los smartwatches pueden ser los primeros en tener este enfoque.

Nokia

Para ello, se invirtieron US$ 191 millones en la compra de Withings, una de las más prometedoras compañías de dispositivos wearables del sector. Esta compra es importante ya que Withings es una compañía orientada al consumidor: fabrica un gran smartwatch llamado Activite, además de diversos accesorios relacionados con el fitness y la salud. Lo que no tiene es una marca de gran alcance y la lealtad del público. Y ahí entra Nokia.

Después de todo, el poder de atracción de la marca aún es grande. La propia empresa aún muestra confianza al decir que tiene una herencia muy bien diseñada en tecnologías innovadoras y confiables al servicio de la gente alrededor del mundo.

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