¿Recuerdas cuando Google expresó su intención de acabar con las cookies en su buscador? La mala noticia es que, al parecer, no será sólo una intención, ya que, al parecer, esta misma política continuará.
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A partir de ahora es importante desmitificar el concepto de “cookies”: básicamente permiten publicidad dirigida en la web. En otras palabras, es una forma de rastrear sus movimientos en línea, lo que ya ha planteado grandes dudas sobre los derechos de privacidad.
Recordemos que, en 2020, Google había dicho que este enfoque iba a terminar. En el camino, la medida fue posponiéndose sucesivamente, hasta que, en las últimas horas, supimos que la idea “cayó al suelo”.
El anuncio lo realizó la propia Google, a través del blog Privacy Sandbox. Según explica la empresa, el usuario tendrá un trato más personalizado.
Google quiere «elevar las opciones» para los usuarios de Chrome
“Estamos proponiendo un enfoque actualizado que eleva las opciones del usuario. En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permitiría a las personas tomar una decisión informada que se aplica a su navegación web, y podrían ajustar esa elección en cualquier momento”, escribe Google.
Según la misma fuente, la explicación oficial es, en esencia, una confirmación de que Google nunca estuvo en los planes de eliminar las cookies. A lo sumo, la intención implicaría (y implicará) un enfoque diferente, que no es exactamente lo que querían los usuarios.
Es importante tener en cuenta que la publicidad en la web genera grandes ingresos a Google y que abandonar las cookies, como había “prometido” por la empresa, supondría una pérdida económica.
Aún así, existen dudas sobre cuál será la “elección informada” a la que se refiere la empresa. La cuestión de la privacidad es cada vez más una preocupación para muchos, y Google ha sido examinado minuciosamente por la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido.
La empresa asegura que seguirá consultando a la CMA mientras adopta esta estrategia diferente. Queda por ver si la entidad reguladora en cuestión aprueba el nuevo enfoque de Google.
