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TikTok revela datos interesantes para quienes quieran anunciarse en la red

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TikTok debe confiar en la experiencia de Nielsen para mejorar la calidad de los informes para los anunciantes de todo el mundo para que puedan obtener más información sobre el impacto del marketing en la plataforma. Con un creciente atractivo con marcas y empresas, es natural que la red social de videos cortos necesite una mejor «rendición de cuentas» sobre los resultados.

Nielsen fue elegido por TikTok para participar en el programa de modelado «marketing mix» de la red social. Es una de las empresas más grandes del mundo en el área de medición, datos y análisis de audiencia, lo que puede aportar mucho a la aplicación. En un análisis preliminar, ya fue posible identificar algunos datos interesantes para los anunciantes.

Los informes de TikTok deberían ser más completos para atender a los anunciantes (Imagen: Reproducción/TikTok)

Los estudios preliminares sobre Marketing Mix Modeling (MMM) de Nielsen para TikTok muestran resultados muy positivos en América del Norte, Europa, Asia Pacífico y Oriente Medio. Ha habido un rendimiento constante de la inversión publicitaria y la eficiencia de las ventas fuera de línea para muchos anunciantes, pero esto debe quedar más claro para una audiencia más amplia.

La encuesta también reveló información clave, basada en los principios de efectividad de marketing esperados:

  • Múltiples formatos de anuncios son mejores que uno: las marcas que usaron múltiples formatos de anuncios simultáneamente, como anuncios de video In-Feed, desafíos de hashtags y efectos, vieron un ROI 12% más alto en comparación con las marcas que usaron solo un formato de anuncio;
  • Las campañas más largas pueden ser mejores que las cortas: los calendarios de siete semanas o más tienen un retorno de la inversión un 14 % más alto que las estrategias cortas;
  • Las primeras simulaciones muestran que los bloques de anuncios pagados como ‘in-feed’ generan resultados progresivos sostenidos en gastos recurrentes.

TikTok en el marketing empresarial

“TikTok es uno de los propietarios de medios de más rápido crecimiento, por lo que es un paso monumental que los anunciantes ahora tengan la oportunidad de incluir sin problemas la plataforma en sus estudios MMM de Nielsen para medir el impacto de su marketing”, dijo TikTok, vicepresidente de Productos MMM en Nielsen, Dave Suwanski. Según él, con esta colaboración, será más sencillo para los anunciantes evaluar el ROI (retorno de la inversión, en español) del marketing en TikTok.

Los conocimientos más profundos brindan consejos importantes para las empresas que buscan invertir en TikTok para impulsar su negocio. Para la plataforma, los informes ayudarán a los clientes a aprovechar al máximo la comunidad e impulsarán el crecimiento del perfil.

La red social de videos cortos es un éxito entre el público, pero todavía va a la zaga de la competencia cuando se trata de dólares publicitarios. Eso es porque la plataforma lucha por escapar del estigma de ser un ambiente solo para niños y adolescentes, donde solo se destacan los bailes.

El informe de Nielsen es una prueba de que es posible ganar mucho dinero allí, si las empresas saben qué hacer. Con una mejor escala de los datos de MMM, es posible que más empresas adopten videos cortos y aumenten la efectividad de la publicidad en línea.

Fuente: Autoridad

Tommy Banks
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