¡Xiaomi como lo conocemos desaparecerá y eso es bueno!

Altavoz inteligente Echo Dot

Xiaomi atraviesa una etapa de cambios profundos en su cartera de artículos y ecosistema de marca, lo que deja atisbar el rumbo de la marca. En resumen y cumpliendo el deseo expresado por Lei Jun, Xiaomi por el momento no puede ser Xiaomi.

Xiaomi se comprende como un desarrollador asociado a teléfonos económicos y buenos, pero más que nada, económicos. No obstante, se tiene que hacer un cambio mucho más grande tras escena en Xiaomi y aparente, por servirnos de un ejemplo, con la independencia de Redmi y Pocophone.

Xiaomi de a poco ya no es…»el Xiaomi»

Lei Jun, de hoy director ejecutivo de Xiaomi.

Xiaomi medró en Europa con buenos y económicos teléfonos inteligentes. Es inseparable de la relación precio/calidad y esto hay que primordialmente a la línea de artículos Redmi, por su lado, una marca sin dependencia. Lo mismo se aplica a Pocophone y POCO.

Los cambios en Xiaomi son conocidos, apartándose finalmente de la sombra proyectada por la “manzana china”. Aún de esta forma, aun conforme avanza hacia el mercado de primera calidad, Xiaomi no defrauda a los individuos que procuraban resoluciones competitivas.

Tenga presente la nota efectiva para el desarrollador chino como catalizador de la innovación y parte incansable en la democratización de la tecnología al llevar modelos increíblemente eficientes a los usuarios a costes parcialmente bajos.

«Xiaomi» se constituye de múltiples compañías como Redmi

Mencionado lo anterior, pienso que Redmi, una marca sin dependencia desde enero de 2019, puede sustituir al Xiaomi que asociamos con los teléfonos capaces económicos. En verdad, algo que hace, pero sin atreverse a poner en riesgo la seguridad y reputación de la matriz.

Volviendo a 2017, al ver la cartera de teléfonos Xiaomi, sin compañías satelitales independientes, había un producto para cada segmento del mercado. Desde el Xiaomi Redmi mucho más económico, hasta el Xiaomi Mi mucho más costoso.

En 2020 el móvil inteligente Xiaomi mucho más económico fue el Mi 10 Lite 5G en tanto que técnicamente los Redmi forman parte a Redmi, una compañía sin dependencia. Pero, si hasta la actualidad la fragmentación de la compañía de Lei Jun pasa inadvertida para el cliente, en 2021 las fisuras van a ser aún mucho más conocidas, más que nada tras el «divorcio unilateral» de Amazfit que se escapó del ecosistema de Xiaomi.

Contrapunto de Xiaomi
La fragmentación de la marca Xiaomi y su modelo de negocio. Crédito: Contrapunto

Arriba observamos la estratificación del mercado. móvil inteligente divididas por gradas que corresponden a las fabricantes del ecosistema Xiaomi que trabajan en ellas. De este modo, observamos a Redmi operando hasta la barrera de los USD 400, POCO operando entre USD 400 y USD 600 y, al final, nuestra Xiaomi desde USD 600. Los datos fueron compendiados por la agencia Counterpoint Research.

Esto se utiliza para ilustrar el aguardado y palpable desapego de Xiaomi de los segmentos económicos y menos rentables, continuando hacia el segmento premium (desde US$ 600) y ultra premium (desde US$ 800). Valores que tenemos la posibilidad de igualar de forma directa a euros.

Vimos a Xiaomi acrecentar gradualmente el valor de sus teléfonos capaces de la gama Mi, en especial fuera de China. Es una inclinación que se le puede indicar a casi todos los desarrolladores, pero restringiré el análisis a los diseños de Xiaomi.

Redmi y POCO sostendrán los teléfonos capaces económicos

Xiaomi Lei junio
Lei Jun, al ratificar la restricción de los márgenes de herramienta al 5%

Frente a la evolución de Redmi y POCO, no hay duda de que las dos fabricantes van a tener presente los costes en sus teléfonos inteligentes. Son escenciales en la democratización de la tecnología, como águilas bicéfalas en el trono de la relación calidad precio.

Más allá de que el valor de los teléfonos capaces «Mi» puede (y debe) acrecentar, no pienso que Redmi deje de poner en el mercado teléfonos capaces económicos con un óptimo valor añadido. Si lo realiza, una miríada de otros desarrolladores chinos cubriría esta necesidad.

Redmi se afirmará como la marca «A» de teléfonos capaces económicos y buenos, dominando el segmento de nivel de entrada.

Viendo a Pocophone, anticipo una maduración de la marca en el segmento de calidad estándar, con resoluciones como el presente POCO X3 con buenísima acogida y otras apuestas como el POCO F2 Pro, mucho más atrevidas para llevar a cabo retroceder a ciertos usuarios.

Se estima que Pocophone consolide su situación como marca de teléfonos capaces de calidad estándar «A», y prosiga destacándose por los teléfonos capaces POCO.

Los teléfonos capaces «Mi» de Xiaomi se dirigirán al segmento de primera calidad

Xiaomi Mi MIX Alfa
Mi MIX Alpha se presentó en el mes de septiembre de 2019.

La separación entre las fabricantes que conforman el ecosistema Xiaomi, en especial en concepto de marketing, resaltará la línea «Mi», con los más destacados teléfonos inteligentes de la marca. Tras todo, este es el desarrollador que nos dejó soñando con Mi MIX Alpha, más allá de que el producto fué cancelado desde ese momento, puesto que no fué mucho más que una experiencia. Pero al tiempo, era una afirmación de poder.

Este es exactamente el mismo Xiaomi que nos sorprendió con un formato inédito. Este es exactamente el mismo Xiaomi que nos sorprenderá con teléfonos inteligentes plegables más adelante próximo. Es Xiaomi quien debe dejar la connotación de «teléfono capaz económico».

Pero ¿por qué razón dejar exactamente lo que la logró medrar? Únicamente una pregunta, y una expresión del papel indeleble que jugaron los «teléfonos inteligentes económicos» en el desarrollo de la marca. No obstante, es esta connotación la que en este momento lo asfixia en el segmento mucho más productivo.

Para continuar medrando, hay que arriesgarse y, si es requisito, ¡subir el valor!

Contrapunto de Xiaomi
El mercado global «ultra-premium» en el último período de tres meses de 2019.

El gráfico de la agencia Counterpoint nos enseña el dominio abrumador en el segmento ultra premium, contando las ventas de teléfonos capaces que cuestan mucho más de 600 dólares americanos. Las ventas y participación de Samsung y Apple no están dentro en el gráfico.

Mencionado lo anterior, observamos una miserable presencia de Xiaomi con un 0,24% de este segmento de mercado. Esto nos enseña que los usuarios asisten en masa a los artículos económicos de Xiaomi, lo que justifica su situación en el mercado mundial de teléfonos capaces, pero no procuran modelos Xiaomi en los segmentos mucho más costosos. La transición de mentalidades y asociación de idóneas no se causó.

En otras expresiones, Xiaomi no puede traspasar en el segmento de mercado donde los usuarios gastan mucho más. Exactamente el mismo segmento que te dejará, por poner un ejemplo, agrandar el margen de beneficio autoimpuesto bajo el 5%.

Al meditar en un móvil costoso, se materializan nombres como Apple y Samsung, no Xiaomi

Xiaomi Lei junio
El ecosistema de modelos Xiaomi es extendido y abundante en modelos.

¿De qué forma puede Xiaomi liberarse de la asociación con un teléfono capaz económico? Rodearse de servicios, creando un ecosistema permanente, deseable y codiciado, el primer vector.

Trayendo teléfonos capaces verdaderamente renovadores que nos hacen perder la razón frente al deseo de adquirirlos, aquí refiriéndose al mercado plegable: el nuevo «Salvaje Oeste» para ser explorado por los desarrolladores, el segundo vector.

Afirmándose como una marca en todo el mundo, con predominación global, si bien deba recortar ciertos nudos culturales con China, su país natal. Aquí les muestro el beneficio del ecosistema de modelos para la vivienda, de manera especial las resoluciones IoT.

En 2021 va a ser audaz decir que el Xiaomi Mi 11 es la opción alternativa al iPhone 12, pero ahora lo veo como una opción alternativa a los Galaxy S21, con cuando menos uno construido íntegramente en metal (aluminio) y cristal. .

Probablemente en 4 o cinco años asociemos en el instante a Xiaomi con teléfonos inteligentes sobre los 1000 euros.

Este es un desarrollo continuo, acelerado por la retractación de Huawei, pero seguido de cerca por otro contrincante chino, OPPO.

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Tommy Banks
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