Si sueles jugar en PC o consolas sabes perfectamente que el mundo de los videojuegos ha cambiado drásticamente en los últimos años. Atrás quedaron los días en los que comprabas un juego, colocabas el disco y disfrutabas de la experiencia de principio a fin. Hoy en día, la monetización es el rey.
Tenemos pases de batalla, microtransacciones para comprar disfraces (skins), DLC de pago… en definitiva, una auténtica cacería de cartera. Pero si pensabas que la codicia de las grandes empresas dentro de este espacio ya había tocado techo, Electronic Arts (EA) vino a demostrar que siempre hay espacio para empeorar las cosas.
Entonces, si pensabas que los juegos aún no tenían suficientes comerciales, no te preocupes, porque EA decidió cambiar el juego, al mismo tiempo que perdió la cabeza. El gigante norteamericano acaba de anunciar la creación de Publicidad EAuna nueva empresa interna completamente dedicada a exprimir jugadores y exprimir marcas allí.
¡Anuncios en tiempo real integrados en el juego!
Para intentar suavizar el golpe y no sufrir el habitual linchamiento público en internet, a EA se le ocurrió ese despropósito corporativo que ya nos sabemos de memoria. Es decir, según la compañía, esta nueva división promete “agregar valor” y “respetar la experiencia del jugador”.
Traduciendo esto al portugués. Quieren convencerte de que ver un anuncio en mitad de un partido es bueno para ti. Que es “como la realidad”.
Por tanto, la gran novedad de este programa es que las marcas ahora podrán integrarse directamente en el juego a través de un posicionamiento dinámico y en tiempo real. Básicamente, ya no estamos hablando sólo de los tradicionales carteles publicitarios que se ven alrededor del campo en los partidos de fútbol como EA Sports FC. EA quiere ir más allá y permitir que los anuncios cambien dependiendo de lo que hay en televisión o en línea en el mundo real.
¿Dónde terminará esto?
La publicidad forma parte del día a día y todos entendemos que las empresas necesitan vender productos, pero hay un momento y un lugar para todo. Ver publicidad en un cartel digital mientras caminas por las calles de GTA 6 puede incluso ayudar a la inmersión, porque imita una ciudad real (como Miami). Y normalmente, estos anuncios incluso están hechos para “jugar” dentro del propio juego. Pero ver anuncios forzados en un shooter como Modern Warfare 4. O el próximo gran título de Star Wars que EA está preparando… Me parece un abuso.
Ahora, queda por ver hasta qué punto la comunidad tolerará pagar 70 u 80 euros por un juego premium y luego recibir publicidad comercial directa mientras intenta relajarse al final del día.
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