La pesadilla de los anuncios que es imposible saltarse antes de ver un programa grabado vuelve a la televisión portuguesa, esta vez de la mano de MEO y SAPO.
Aproximadamente un año y medio después del fin del controvertido proyecto Playce (interrumpido en mayo de 2025 y que unía a MEO, NOS y Vodafone, y que dio lugar a multas aplicadas por ANACOM a los tres operadores debido a cambios contractuales), la empresa decidió lanzarse en solitario con una nueva solución llamada ADDS+.
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Cómo funciona el nuevo formato publicitario
Según información proporcionada por el diario ECO, este nuevo formato inserta vídeos publicitarios antes de que comiencen las grabaciones en TV Conectada (CTV). Como ocurría antaño, se trata de anuncios «no saltables», es decir, no puedes ignorarlos ni saltearlos usando el control de tu televisor.
Cada interrupción antes del programa presenta solo un anuncio exclusivo. La misma fuente menciona que en esta fase inicial de pruebas cuenta con campañas de las marcas IKEA, Aldi, Vincino, Pandora, Lidl y Betclic.
En un comunicado citado por la misma fuente, la empresa explica el objetivo comercial de la medida: «Sapo refuerza su posicionamiento en el mercado publicitario con el lanzamiento de ADDS+, una nueva oferta publicitaria en TV Conectada (CTV), que permite a las marcas comunicarse a través de formatos publicitarios digitales integrados en la experiencia de consumo televisivo en pantalla grande, en el entorno Meo».
El detalle en tu casilla que activa o previene anuncios
Luego de la polémica generada en el pasado con el regulador de comunicaciones, MEO diseñó este regreso de publicidad en grabaciones con el fin de salvaguardar que no se impongan cambios en los contratos actuales de los clientes. Por este motivo, el operador garantiza que la visualización de estos anuncios es opcional y depende enteramente de su elección en los menús del servicio.
En declaraciones a +M (publicación ECO), la empresa detalla qué desencadena los anuncios: «El cliente debe activar Perfiles de TV, una función que permite una experiencia televisiva más personalizada y consistente entre dispositivos, particularmente en áreas como Mi Lista, Mis Canales y Radios. La activación es opcional y, en este proceso, el cliente confirma las condiciones de uso y da su consentimiento para el tratamiento de datos, incluso con fines de visualización de publicidad».
Esto significa que tienes control directo sobre lo que aparece en tu pantalla. El propio operador destaca que “quienes opten por no activar Perfiles de TV no tendrán ningún cambio en el servicio de televisión de MEO”. Si prefieres seguir viendo tus grabaciones exactamente como antes, sin esperas forzadas antes de que comience el programa, simplemente no actives esta función de personalización de perfil o no des tu consentimiento.
MEO dice que aceptar publicidad da una experiencia más personalizada
Para quienes acepten el intercambio, la marca argumenta que «el consentimiento para recibir publicidad brinda al cliente la posibilidad de tener una experiencia más personalizada en todos sus equipos. Indirectamente, también permitirá la disponibilidad de más contenidos en el ecosistema MEO en formato AVOD (Advertising-based Video on Demand)».
