El mercado mundial de teléfonos inteligentes ha caído 20% interanual en el tercer trimestre de 2026. Es el peor tercer trimestre desde 2012, es decir. el nivel más bajo en 14 años. El dato es preliminar y fue adelantado por Counterpoint Research, a través del servicio Market Monitor.
El motivo principal no sorprende a nadie que siga el sector: la memoria es cara y escasa. Los precios de DRAM y NAND siguieron aumentando, lo que provocó que el coste de producción de los teléfonos móviles se disparara y complicara el suministro. Según Counterpoint, los fabricantes trasladaron este coste al consumidor y Los precios de venta al público aumentaron un 20% en 2026..
¿Quién vendió más, quién vendió menos?
EL Samsung mantuvo el primer lugar, con una participación de 23%. Las entregas cayeron sólo un 3% y fue la marca la que ganó más cuota. Apostó por ASP más altos y el peso del tope de gama, con el Galaxy Z Fold8 tener una fuerte demanda inicial. También ayudó a tener un suministro más estable de componentes, que mantuvieron la gama A en los mercados emergentes.
EL Manzana alcanzó el 22%supera por primera vez el 20% en un tercer trimestre. Se vendió hace menos de un año, pero el contexto explica que: este año no hubo iPhone 18 base, por lo que las entregas a distribuidores y tiendas en el mes de lanzamiento fueron menores que con la gama completa de iPhone 17. El iPhone 18 Pro tuvo un comienzo más sólido que sus predecesores, especialmente en China e India.
Del otro lado están las marcas chinas. EL Xiaomi cayó más del 30% y se quedó con 10% de cuota. Redujo su presencia en los segmentos inferiores y en los mercados exteriores menos importantes, subió los precios y apretó los planes de producción para no vender con márgenes que no valían la pena.
EL OPPO (con OnePlus y realme) y el Vivo cayó más del 20%, con 9% y 8% de cuota. Ambos incrementaron los precios en la gama de entrada e intermedia, y Vivo admite que las subidas sacaron a varios modelos económicos de los rangos de precios donde se comercializaban.
¿Qué significa esto para nosotros, los consumidores?
Aquí describimos un mercado cada vez más dividido: el segmento premium aguanta mejor, mientras que los segmentos básico e intermedio soportan toda la presión.
Cualquiera que compra un teléfono móvil caro tiende a seguir comprando. Quienes buscan un precio bajo ven que las opciones se reducen y los precios suben. Hay quienes son Mantenga su teléfono celular por más tiempo y quien mira cada vez más renovar.
Y esto ya se puede ver en los precios en Portugal. Llegó el iPhone 18 Pro de 256GB 1.499€ y Pro Max despegó en 1.649 €. Apple subió el precio de entrada en 150€ en comparación con la generación anterior. Es un aumento difícil de ignorar y, como podemos ver, Apple recién comenzó a subir los precios en las últimas semanas del trimestre, por lo que el efecto total aún está por llegar.
Estos aumentos no sólo se sienten en Apple. El OPPO Find X9 Ultra llegó a Portugal por 1.699,99 €en la versión con 12 GB de RAM y 512 GB de almacenamiento.
Aún así, está por encima de los 1.499€, el valor de modelos como el Xiaomi 17 Ultra, el Galaxy S26 Ultra y el iPhone 17 Pro Max. En otras palabras, El listón de la gama alta ha subidoy no era solo una marca.
El patrón se repite a continuación. La gama media ya tiene precios que empiezan a acercarse a la gama alta, como es el ejemplo del Redmi Note 17 Pro Max (que cuesta 599,99 euros en la versión de 8+256 GB y 649,99 euros en la variante de 8+512 GB). El aumento de la RAM y los chips ayuda a explicar por qué: afecta a casi todos los móviles, no sólo a los más caros.
¿Y a partir de ahora?
Las perspectivas para el resto del año no son alentadoras. Las marcas son priorizar la rentabilidad sobre el volumenlo que se traduce en recortes de producción, autonomías más cortas y más foco en los modelos premium. Los segmentos más sensibles a los precios seguirán sintiendo esta presión (casi desproporcionada), tanto en términos de precios como de disponibilidad de componentes.
La recuperación de los volúmenes sólo debería producirse cuando mejoren los costes y el suministro de memoria. Hasta entonces, lo más probable es Los móviles siguen costando más y que cada vez más gente espera más antes de cambiar.
