Cuando HONOR apareció para invertir fuertemente en Europa, donde hay que incluir a Portugal, esto después de la separación de HUAWEI, inmediatamente surgió la idea de que sería posible ver una especie de regreso de los teléfonos inteligentes al estilo del gigante chino, con todo el potencial desbloqueado, casi como si fuera un regreso de las cenizas. ¡Un fénix!
Y de hecho, los primeros dispositivos que llegaron al mercado parecían ser exactamente eso. Calidad de diseño y construcción de HUAWEI, con hardware de última generación, precios interesantes y por supuesto, acceso a 5G y servicios de Google.
Esto es especialmente cierto en el momento en que se lanzó el Magic V3, un plegable casi increíble, que incluso pudo humillar a Samsung, reina de los plegables, en varias áreas súper importantes.
Parecía que íbamos a ver a HONOR crecer de una manera increíble, y por supuesto, ocupando el espacio que HUAWEI dejó vacío, y que de hecho, ningún fabricante fue capaz de llenar del todo.
Pero… ¡No!
HONOR tenía todo para triunfar
Entonces, en caso de que no lo sepas, HONOR no apareció de la nada. Heredó mucho ADN técnico, heredó algunos de los conocimientos que hicieron de HUAWEI una marca especial y apareció en un momento en que el mercado de Android necesitaba desesperadamente una competencia más seria. Esto es especialmente cierto en el segmento premium.
De hecho, basta con mirar lo que la marca logró hacer en hardware. Buenos acabados, plegables muy competentes, cámaras interesantes, diseños atractivos y ganas reales de lucir diferente. En otras palabras, la base estaba ahí.
El software no pudo evolucionar.
HONOR lanzó el mejor hardware, pero no pudo seguir el ritmo de sus rivales en el lado del software. No es que sea un gran defecto. Pero los rivales tienen más funciones, menos confusión e incluso más fluidez.
Hay errores y pequeños fallos molestos. Hay comportamientos extraños en el sistema. Al final del día, carece de la atención al detalle que separaba a HUAWEI del resto.
¡El diseño también empezó a estancarse!
Los primeros Magic que llegaron a Europa fueron… ¡Increíbles! Hermoso, premium, potente y, de hecho, más barato que sus rivales directos.
Siguen siendo premium y con mucha potencia gracias al hardware utilizado. Pero el diseño parece haberse quedado estancado en el tiempo. Sí, los diseños son hermosos. Sí, los smartphones siguen teniendo buena presencia. Pero la brecha generacional empezó a parecer demasiado pequeña para tener impacto.
Cuando una marca ya está consolidada, como Apple o Samsung, incluso puede jugar más con esa continuidad. EL HONOR tiene que ser irreverente. Hay que dejar a la gente asombrada.
También hubo una falta de inversión seria en comunicación.
Este es otro detalle que marca la diferencia. Nadie sabe quién es HONOR y eso es un problema. Nada apareció de “la nada” (ajá) y empezó a vender y cambiar el mercado. OPPO fue castigado, desapareció, regresó y parece más fuerte e interesante. Etc…
La marca no comunica con tanta fuerza como debería. No había necesidad de hacer ningún ruido.
Es una pena, porque calidad no falta.
Y es exactamente por eso que esto sabe a desperdicio. Porque HONOR no fracasa por falta de talento técnico, ni por falta de capacidad de ingeniería. Está fracasando porque parece una marca que no ha descubierto del todo lo que quiere ser.
Quiere ser premium, pero no siempre ofrece la experiencia premium completa. Quieres lucir diferente, pero empiezas a repetir fórmulas demasiado. Además de todo ello, quiere crecer en Europa, pero no comunica con la fuerza que ese crecimiento requiere.
En otras palabras, tiene mucho que ofrecer, pero aún deja mucho por hacer.
Conclusión
HONOR tenía todo para llenar el vacío dejado por HUAWEI. Y por un tiempo incluso pareció que lo iba a conseguir. Tenía buen hardware, buenos precios, ambición y lanzó productos realmente impresionantes.
Pero luego faltaba el resto.
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