YouTube ha decidido tomar la experiencia de ver videos con anuncios en un nuevo nivel … no en el buen sentido. La plataforma reveló un nuevo formato publicitario llamado «Points Points».
La característica utiliza inteligencia artificial para identificar los momentos más atractivos de un video e insertar un anuncio exactamente en estos momentos. Sí, este bien: Bueno, cuando comienza a ser interesante, entra la publicidad.
Inteligencia artificial para arruinar el momento (deliberadamente)
Anuncios pasables, no pasables, intermedios o buters. El objetivo es, por supuesto, ganar más con anuncios o … ganar más convenciéndolo de firmar una cuenta premium. Y aquí es donde se aplica la nueva estrategia.
La idea, presentada durante el evento Brandcast 2025, es simple: los videos AI Gemini de Google analizan para identificar picos de emoción o interés. Estos puntos se consideran ideales para mostrar anuncios porque los usuarios están más involucrados y teóricamente menos propensos a salir del video o ignorar lo que está sucediendo.
YouTube no entró en detalles sobre cómo esta IA determina estos momentos clave. Según lo que se mostró, sin embargo, no son solo estadísticas como el histograma de visualización (que muestra las partes más vistas de un video). El análisis va más allá y trata de predecir cuándo el espectador está realmente atado a la pantalla … para interrumpirlo con un anuncio.
¿Pero la estrategia realmente será buena para los anunciantes?
La plataforma en sí dio un ejemplo: un video en el que aparece un anuncio poco después de una propuesta de matrimonio. Porque nada dice «momento especial» como un anuncio de cinco segundos sobre una solicitud de contabilidad o servicio de entrega.
El objetivo, según YouTube, es hacer que los anuncios sean más efectivos. ¿Pero es realmente? Para los anunciantes puede parecer brillante, pero la nueva estrategia también podría tomar el carácter de «pausa» del anuncio y convertirlo en un momento más.
Y si le pregunta si estos anuncios serán ignorados, la respuesta es: nadie lo sabe con certeza. YouTube no ha especificado si serán pasables, cuánto tiempo durarán o en qué dispositivos aparecerán.
Pero seamos realistas: si el plan es interrumpir el contenido en el momento más emocional o emocionante posible, es poco probable que sea un anuncio que se avance fácilmente.
La «solución»? YouTube Premium … por supuesto
Si la innovación será buena para los anunciantes, sigue siendo algo que ser respondido en el futuro. Pero sigue siendo una estrategia ventajosa para YouTube: más anuncios, más personalizados y colocados estratégicamente; Y al mismo tiempo, más razones para unirse a YouTube Premium.
Para expandir las opciones de pago, YouTube incluso presentó recientemente una cuenta premium para dos personas, una opción que puede ser más viable que pagar el paquete o familia individual.
La versión paga, como siempre, sigue siendo la alternativa ofrecida por la propia compañía para resolver un problema que creó. Es decir, si no desea ver la publicidad para invadir las mejores partes de los videos que sigue, la solución oficial es … pagar.
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