LEGO: ¿De casi en bancarrota al gigante de los juguetes?

Hoy en día, es completamente normal ingresar a cualquier centro comercial, o cualquier aeropuerto importante, y encontrar una tienda LEGO. Pero … a pesar de la innegable popularidad del nombre en las últimas décadas, el éxito que disfruta la marca en los días que corren no ha salido de la nada.

Era necesario pelear, y de hecho, reconstruir mucho LEGO.

LEGO: ¿De casi en bancarrota al gigante de los juguetes?

Probablemente ya no recuerde, pero a principios de la década de 2000, Lego estaba prácticamente de rodillas. Una compañía que formó parte de la infancia de millones de (ahora) adultos, enfrentó grandes deudas, decisiones equivocadas y una identidad completamente diluida para el mercado de ese tiempo.

Pero en contra de todas las expectativas, pudo darse la vuelta y convertirse en un poder global nuevamente. ¿Qué pasó de todos modos?

¿LEGO perdió el norte?

A fines de la década de 1990, LEGO quería ser más que bloques de colores.

Quería ser parques temáticos, videojuegos, ropa, etc. Costos para disparar, productos que no dejan los estantes y los fanáticos cada vez más lejos de lo que era el alma de la compañía. LEGO ya no es LEGO, y esto es grave y, a veces, no tiene solución.

Por lo tanto, en 2003, la compañía se ahogó en deuda, con pérdidas colosales y cerca de las puertas de cierre. La situación era tan mala que, según la revista CEO, las pérdidas anuales alcanzaron los $ 300 millones.

¡Volver a lo que realmente importa!

Tomó a alguien con una visión clara de agarrar en el caos. Jørgen Vig Knudstorp se hizo cargo en 2004 y comenzó el proceso de «volver a lo básico».

La idea era simple. Corta lo innecesario y apuesto a lo que realmente era LEGO. Es decir, vender los parques, dejar de invertir tanto en ropa, etc., esto mientras se invierte en bloques, creatividad y asociaciones clave.

Por ejemplo, las asociaciones que existen con Star Wars, Lord of the Rings, Marvel, etc … permitieron a los ahora adultos comprar productos y, de hecho, incluso hicieron que los padres jugaran con sus hijos.

Además de todo esto, la compañía también simplificó las líneas de producción, a apostar en conjuntos basados ​​en piezas más básicas, que a su vez no lograron forzar muy diferentes.

Más piezas iguales »Menos gastos.

Digital, pero con propósito

Lego también se dio cuenta de que no podía ignorar el mundo digital, pero sabía cómo hacerlo a su manera. Juegos como Lego Star Wars y aplicaciones interactivas llegaron a enriquecer la experiencia sin traicionar el espíritu de los ladrillos. Y en los últimos años, ha reforzado aún más el compromiso con la sostenibilidad, probando materiales reciclables y apuestas para reducir la huella ambiental.

Bancar la referencia global!

El resultado fue una recuperación como pocas. En 2005, ya estaba obteniendo ganancias nuevamente. Hoy, LEGO es una de las marcas más valiosas y respetadas del mundo de los juguetes. Pero sigue siendo un caso de estudio.

Especialmente porque es sorprendente la cantidad de adultos, sigue siendo un alma infantil, que gastan cantidades de euros casi absurdos para mantener viva su colección Lego. Da miedo, porque yo también soy uno de ellos.