El mercado portugués de televisión por suscripción cerró 2025 con una cifra que impresiona a primera vista: 4,7 millones de suscriptores.
Pero lo que revelan los datos de ANACOM es que, por debajo de este volumen, el crecimiento fue el más lento en casi dos décadas. Sólo 25 mil nuevos suscriptores respecto al año anterior, el incremento anual más bajo desde 2006.
Para comprender lo que realmente está sucediendo, es necesario observar a los operadores uno por uno.
MEO lidera y sigue creciendo, mientras NOS…
MEO cerró el cuarto trimestre de 2025 como el operador con mayor cuota de mercado en TV por suscripción: el 42% del total de abonados, con un crecimiento neto que le dio 0,1 puntos porcentuales más respecto al mismo trimestre del año anterior.
En el segmento empresarial, el dominio es aún más significativo: MEO tiene más de la mitad de los suscriptores no residenciales, con una cuota del 55,4%.
En el lado opuesto está el Grupo NOS, que finalizó el trimestre con una cuota de mercado del 35,7% y una pérdida de 0,3 puntos porcentuales.
En el segmento residencial, donde NOS ha tenido históricamente una fuerte posición con un 36,9%, la tendencia a la baja es una señal que el operador no puede ignorar. En un mercado con un crecimiento casi estancado, perder participación significa perder suscriptores frente a la competencia.
DIGI es la sorpresa del trimestre
La gran novedad sigue siendo el Grupo DIGI/NOWO, que pese a representar todavía sólo el 2,8% del mercado total, fue uno de los operadores que atrajo más abonados en términos netos, igualando a MEO en crecimiento relativo.
Para un operador con precios significativamente más bajos que la competencia, las cifras confirman que está ganando terreno constantemente, especialmente entre los consumidores más sensibles al precio.
La fibra domina, el cable retrocede
A nivel tecnológico, la fibra óptica (FTTH/B) representa ya el 70,1% del total de abonados a la televisión por suscripción en Portugal, habiendo alcanzado los 3,3 millones de clientes.
Es la única tecnología en crecimiento: todas las demás, desde el cable hasta el satélite y el ADSL, siguen perdiendo suscriptores. Aún así, incluso la fibra registró el crecimiento anual más bajo desde que llegó a Portugal en 2007.
La televisión por cable sigue representando el 23,1% del mercado, seguida del satélite con el 5,8% y el ADSL con sólo el 1%.
¿Qué dicen los números de abajo?
Con un 88,3% de abonados en el segmento residencial y sólo un 1,6% abonados a la televisión por separado (sin paquete), el mercado portugués está maduro y consolidado. Casi todo el mundo que quiere televisión de pago ya la tiene, y la gran mayoría la tiene integrada en un paquete con internet y teléfono.
El crecimiento casi nulo es, por tanto, menos sorprendente de lo que parece: no hay mucho más mercado que conquistar. Lo que hay es una batalla silenciosa entre operadores por el mismo conjunto de clientes. Y en esta batalla MEO está ganando.
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