El mercado mundial de teléfonos inteligentes dio una ligera señal de crecimiento en el primer trimestre de 2025, con un aumento del 1.5% en las unidades enviadas al año anterior, por un total de 304.9 millones de equipos. Los datos son preliminares de IDC Consultant.
Sin embargo, antes de pensar que todo volvió a la normalidad, hay un gran «pero»: este crecimiento fue en parte artificial. La falla parece ser de tensión comercial entre Estados Unidos y China y el fantasma de las tarifas de aduanas. Samsung aprovechó la oportunidad para recuperar el liderazgo mundial.
Mirando la clasificación de marcas a nivel mundial en el primer cuarto de 2025, IDC destaca los siguientes puntos:
- Samsung: Recuperó el liderazgo mundial. El éxito continuo de la nueva gama premium Galaxy S25 y el buen rendimiento de la serie Middle Gamma (con el A36 y el A56 para llevarlo a precios más asequibles) fueron los motores de este regreso a la cima.
- Manzana: Tuvo su mejor primer trimestre en términos de unidades enviadas. Esto se debió en gran medida a la estrategia de acumular existencias a nivel mundial (no solo en los EE. UU.) Para tener cuidado con los aranceles y la posible interrupción en la cadena de suministro. Sin embargo, el desempeño de Apple en China ha disminuido, ya que sus modelos Pro quedaron fuera del programa de subsidios del gobierno chino.
- Xiaomi: Su crecimiento fue alimentado principalmente por el mercado chino, donde los subsidios aumentaron las ventas de su rango promedio.
- OPPO: Recuperó el cuarto lugar, pero lo hizo a pesar de una caída en los envíos totales. El desempeño más débil en los mercados internacionales no fue compensado por el crecimiento en China.
- Vivo: Registró un fuerte crecimiento del 6,3% en comparación con el año anterior, beneficiándose de los subsidios en China, pero también del crecimiento en los mercados internacionales, particularmente con sus modelos de entrada y la serie V.
Las marcas anticiparon el envío de grandes volúmenes de teléfonos inteligentes
El análisis de IDC, compartido por analistas como Francisco Jeronimo, revela una estrategia clara por parte de los fabricantes a principios de año. Dada la inminente amenaza de aranceles nuevos y pesados en los Estados Unidos sobre los productos importados de China, muchas marcas han llevado el acelerador de producción y anticiparon el envío de grandes volúmenes de teléfonos inteligentes, especialmente al mercado estadounidense.
El objetivo era simple: colocar la mayor cantidad de stock como sea posible en los canales de venta antes de que aumentos de costos potenciales o las interrupciones logísticas complicaran las facturas. El resultado, según IDC, es que los números de envío del primer trimestre probablemente están «inflados» y por encima de lo que la demanda real de los consumidores se justificaría a sí mismo.
Aunque la pausa temporal en los aranceles de los teléfonos inteligentes importados desde China a los Estados Unidos ha traído cierto alivio, el consultor advierte que la fuerte dependencia de las cadenas de producción en China y la volatilidad de las políticas comerciales siguen siendo un gran desafío para las empresas de planificación.
La recomendación de IDC para las marcas estadounidenses es aprovechar este descanso para enviar lo más posible, pero la preocupación de que la incertidumbre económica pueda enfriar el deseo de comprar a los consumidores en los próximos meses. Curiosamente, en los Estados Unidos, el mercado incluso creció más del 5% en este trimestre.
IDC atribuye esto al interés en nuevos modelos, pero también a una «sensación de urgencia» de los consumidores para comprar antes de que los precios sufran posibles aranceles. Ya en China, el mercado fue impulsado por subsidios gubernamentales (para productos por debajo de $ 820), extendido a teléfonos inteligentes en enero. Que se benefició principalmente de las marcas de rango promedio local.
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