Streaming en Portugal: Netflix sigue mandando pero apenas

Si pensabas que el mercado del streaming en Portugal estaba decidido, piénsalo de nuevo. La actualización de JustWatch para el tercer trimestre de 2025 muestra un tablero moviéndose, poco a poco, pero consistentemente, hacia donde Netflix sigue liderando, mientras que Disney+, Max (HBO Max) y Apple TV+ ganan terreno y acortan distancias. Y hay un empate histórico: Disney+ iguala por primera vez a Prime Video en cuota de mercado.

Streaming en Portugal: Netflix tiene competencia muy cercana

•Netflix 23%
• Vídeo principal 19%
• Disney+ 19%
• Máx./HBO Máx. 13%
• Apple TV+ 10%
• SkyShowtime 9%
• Filmación 2%
• Otros 5%

Qué cambió (y por qué es importante)

1) Netflix pierde “colchón”

Netflix cae hasta el 23% y vuelve a la temática que le persigue desde hace un año: menos 2 puntos en el trimestre y menos 2 en términos anuales. No es una caída dramática. Esto es un desgaste persistente. En los mercados maduros, así es como se pierden los líderes: un punto aquí, otro allá.

2) Lazo de titanes: Disney+ = Prime Video

Prime Video se queda con el 19%, pero el plato fuerte se lo lleva Disney+, que sube 2 puntos y se iguala a Prime. Es simbólico y estratégico: con catálogos orientados a la familia y franquicias eternas, Disney+ está reconvirtiendo hogares enteros, sobre todo cuando hay niños (y nostalgia…).

3) Max (HBO Max) hace el “ascenso silencioso”

Max avanza hasta el 13% (+1 pp en el trimestre; +2 pp interanual). Sin cohetes, pero con estrenos regulares “premium”, la plataforma consolida la idea de “aquí hay series de charlas de café”.

4) Apple TV+ se convierte en un “caso de estudio”

Apple TV+ alcanza el 10%. Es la plataforma con mayor densidad de originales de prestigio por suscriptor. Menos catálogo, más calidad, boca a boca y una estrategia de lanzamiento que genera conversación (y premios).

5) SkyShowtime se queda en el 9%, Filmin mantiene su 2%

SkyShowtime se estabiliza en el 9% (con +1 pp interanual). Filmin mantiene el nicho cinéfilo en el 2% y ese es su punto fuerte: la claridad de posicionamiento.

Mientras tanto, Portugal es más “streamer” que nunca: el 42,2% de los residentes ya están suscritos a al menos una plataforma, un máximo histórico alcanzado en 2024 y que siguió creciendo a principios de 2025. Esta base ampliada de suscriptores ayuda a explicar el refuerzo de las plataformas intermedias: cuanto más gente las prueba, más fácil es dividir el pastel.

¿Quién puede tener el mejor fin de año?

Disney+: Está capitalizando el catálogo y los eventos “familia + franquicias” (estrenos de temporada, escaparates bien gestionados).

Máximo: Gran serie nueva = un pico. Y han mantenido caliente el calendario.

AppleTV+: La tasa de conversación por título es muy alta; cada estreno relevante atrae suscripciones temporales (y muchas se quedan).

Vídeo principal: No hay caídas trimestrales, pero se necesitan “acontecimientos” para detener la caída anual.

netflix: Sigue en lo más alto, pero el efecto hábito ya no es suficiente: sin “obligaciones” periódicas, la erosión continúa.