La nueva era de las búsquedas está revolucionando el negocio de Google. Es decir, durante más de dos décadas, la empresa vivió de los clics. De hecho, durante muchos años, la propia Internet pudo confundirse con Google.
Por eso exactamente, cuanto más buscaba, más anuncios veían la luz. Buscaste, encontraste un sitio web (o más de un sitio web), leíste, buscaste y por supuesto, encontraste varios anuncios, todos ellos vinculados a Google. Ahora, con la inteligencia artificial brindando respuestas directas, el usuario ya no necesita ingresar a otras páginas. Esto plantea la pregunta… ¿Dónde está la ganancia?
La respuesta no es tan complicada. Google tiene competencia en el mercado actual, especialmente en el lado ChatGPT de OpenAI y, como tal, ha tenido que cambiar un poco la forma en que hace las cosas.
Básicamente, en este momento, Google no necesita clics, necesita su atención. Al final, esta pelea le dará euros.
¿Está viva la publicidad? Está cambiando de ubicación.
Sí, es cierto que haces una búsqueda en Google y la respuesta no trae ningún anuncio directo, porque ChatGPT tampoco hace eso. Google no puede ofrecer un servicio peor que el de la competencia, de lo contrario la gente simplemente utilizará el servicio rival.
Pero Google ya está probando respuestas patrocinadas dentro de resúmenes de IAcon recomendaciones de productos, tiendas y servicios ahí mismo, sin que el usuario haga un solo clic.
Es una publicidad casi invisible, pero muy rentable.
En otras palabras, la IA responde y luego te muestra dónde comprar. Todo sin moverte de la plataforma. El usuario ve, compara y paga. Google gana una comisión, tal como ya lo hace en Google Shopping.
Suscripciones y productividad
A medida que la búsqueda tradicional pierde terreno, Google está empujando a usuarios y empresas a su ecosistema pago.
Estamos hablando de servicios como Géminis Avanzado y los planes impulsados por IA de Workspace se están convirtiendo en un pilar de ingresos.
La Nube es el otro secreto
Cada vez más empresas utilizan Google Cloud y Vertex AI para entrenar modelos, integrar chatbots y procesar datos. Por cada llamada API, hay facturación. Es dinero detrás de escena, pero crece cada trimestre y garantiza a Google una base sólida fuera de la publicidad.
¡YouTube sigue siendo la gallina de los huevos de oro!
Mientras las búsquedas cambian, YouTube sigue el ritmo.
Por tanto, con la IA ayudando a editar vídeos, generando subtítulos, doblajes y sugerencias automáticas, el consumo aumenta. Más vídeos, más tiempo frente a la pantalla, más anuncios.
Aquí no hay IA que robe clics.
¿Dónde están los creadores de contenido tradicionales?
Excelente pregunta, porque soy uno de ellos. Sinceramente no lo sé.
No es casualidad que ya tengamos decenas o incluso cientos de sitios web que cierran cada mes. Los ingresos han caído, la gente ya no busca en Google para visitar otros sitios. O si lo hace, ahora será a un ritmo mucho más bajo.
El juego tendrá que cambiar eventualmente, porque la IA no podrá alimentarse de datos elaborados por ella. Quienes escriben siguen teniendo mucho valor.
Conclusión: Google no perdió la partida, simplemente cambió las reglas. Al menos por ahora. Después de todo, ningún rey reina para siempre.
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