Google comienza a probar anuncios en modo IA. ¡Tenía que serlo!

¡Adiós fase “gratuita”, hola dinero! – ¡Era inevitable! Después de un año entero de acostumbrar a los usuarios a respuestas rápidas, directas y generadas por IA en la búsqueda de Google, la compañía finalmente comenzó a probar anuncios dentro del propio Modo AI.

La IA es cara y alguien tiene que pagar por ella. Si no es mediante suscripciones, tiene que ser mediante anuncios. Sí, este no es (todavía) un lanzamiento global, pero se ha dado la señal y parece que la era “sin publicidad” ha llegado a su fin.

¿Cómo aparecen los anuncios?

Los anuncios aparecen integrados dentro del cuadro de respuesta de la IA, al final del resumen generado. Tienen la etiqueta de “patrocinado”, como exige la ley, y de hecho siguen el sistema que ya aplica Google en su buscador.

Además, visualmente son casi iguales a los enlaces que la IA suele citar como fuentes. Apenas se notan.

Es un enfoque reflexivo, casi quirúrgico. Google está probando diferentes posiciones y formatos para comprender dónde hacen más clic los usuarios. Al final del día, el CTR es la métrica que cuenta.

¿El futuro de la investigación depende de esto?

La verdad es que la publicidad dentro de las respuestas de IA dará forma al futuro de la Búsqueda de Google. Si la integración va bien, se abre la puerta a un modelo de negocio completamente nuevo, donde la IA deja de ser sólo una herramienta de apoyo y se convierte en el centro de toda la experiencia de investigación.

Sin embargo, si sale mal, Google corre el riesgo de alienar a los usuarios y crear aún más espacio para los competidores que dependen de modelos sin publicidad.

En definitiva, de una forma u otra, estamos ante el inicio del próximo gran cambio en la forma de realizar búsquedas online. Y, como siempre, Google está probando todo con el mimo de quienes saben que el futuro depende de ello.