Apple está a punto de hacer lo que Samsung ha logrado evitar durante más de una década: sacarlo de la cima del ranking mundial de teléfonos inteligentes. Según Counterpoint Research, en 2025 se espera que Apple envíe alrededor de 243 millones de iPhones, mientras que Samsung enviará alrededor de 235 millones. Resultado: 19,4% de participación para Apple, 18,7% para Samsung. En otras palabras: ni las campañas gigantes, ni los embajadores de lujo, ni los influencers ni los unboxings de Galaxy parecen poder frenar la marea. Es el fin del reinado de Samsung.
iPhone 17: el “influencer” que realmente cuenta
El gran culpable de este cambio tiene nombre y apellido: la serie iPhone 17. El lanzamiento de septiembre no fue simplemente “otro iPhone”, fue el detonante perfecto para atrapar a millones de usuarios en una etapa crítica del ciclo de reemplazo.
Según Counterpoint, las ventas de la familia iPhone 17 (incluido el iPhone Air) en las primeras cuatro semanas crecieron un 12% en EE.UU. y un 18% en China en comparación con el lanzamiento del iPhone 16.
Hay dos factores clave aquí:
La gente del “boom COVID” cambia de celular ahora. Quienes compraron teléfonos inteligentes en 2020-2021 finalmente están hartos de baterías débiles y cámaras “meh”. Counterpoint dice que el ciclo de reemplazo ha llegado al punto de inflexión ideal para Apple.
Menos impacto del esperado en las tasas y aranceles entre EE.UU. y China, lo que ayudó a mantener los precios y la disponibilidad bajo control, especialmente en los mercados emergentes.
En medio de todo esto, Apple hace lo que mejor sabe hacer: impulsar el ecosistema. Quien llega con un iPhone 17 suele acabar con unos AirPods, un Apple Watch, un iCloud de más… y este “cinturón de seguridad digital” hace aún más probable que cada intercambio futuro se quede con la misma marca.
Samsung metido en el medio: gama alta premium vs gama media china
Por parte de Samsung, no estamos hablando de colapso, todavía se espera que la marca crezca en 2025, pero a un ritmo mucho más lento: alrededor del 4,6%, frente al 10% de crecimiento esperado para el iPhone.
El problema es la estanqueidad en dos lados:
En la cima, Samsung se mantiene fuerte con la gama Galaxy S25 y los plegables, pero aquí es donde Apple está ganando más cuota. Es decir, quienes compran por encima de 1.000€ se dividen cada vez más entre “pasarse a iOS definitivamente” o quedarse en Android.
En el medio y en la parte inferior, las marcas chinas siguen aplastando la relación precio/calidad, lo que hace mucho más difícil para Samsung defender las gamas A y M en mercados sensibles al precio.
Resultado: Incluso con campañas agresivas, móviles en manos de creadores de contenidos y lanzamientos a gran escala, las matemáticas del mercado no perdonan que si el segmento premium se acerca a Apple y el segmento medio/bajo huye a China, la línea de Samsung en el gráfico es inevitablemente “más baja” de lo que le gustaría.
¿Podrá Apple mantener el trono hasta 2029: fin del reinado de Samsung?
Lo más curioso del informe de Counterpoint no es sólo la superación de 2025, sino la ampliación del liderazgo: los analistas creen que Apple puede mantener el primer puesto hasta 2029.
¿Por qué? Hay varios factores que empujan:
Se vendieron 358 millones de iPhone de segunda mano entre 2023 y mediados de 2025. Cada uno de ellos es una puerta de entrada al ecosistema y muchos de estos usuarios acabarán actualizándose a un nuevo iPhone en los próximos años.
Rango de precios más amplio. Apple prepara un iPhone 17e más asequible. Según las predicciones, en 2026 estará disponible un iPhone plegable, lo que le permitirá atacar segmentos donde antes sólo miraba desde lejos.
Gran revolución de diseño en 2027 y mejoras de IA en Siri y el propio iOS. Esto debería servir como la excusa perfecta para otro megaciclo de actualizaciones.
Todo esto se suma a una tendencia clara: quienes se unen a iOS tienden a quedarse. Compatibilidad entre dispositivos, apps compradas, fotos en iCloud, domótica, coche, reloj… no es sólo un móvil, es un cómodo “candado”.
¿Y eso de los “14 años”?
El informe habla de la “primera vez en 14 años” que Apple supera a Samsung en envíos anuales.
Sin embargo, hay otros datos (como los de IDC) que ya sitúan a Apple como líder en 2023 y 2024. Esto depende de la metodología utilizada y de si se cuentan solo los smartphones o todos los móviles.
Traducción: para el consumidor medio, la “contabilidad creativa” tiene poco interés. La señal importante es otra, la balanza se inclina hacia Apple y no parece que vaya a regresar pronto.
¿Qué significa esto para quienes compran teléfonos móviles en Portugal?
En la práctica, este cambio trae algunas consecuencias muy reales para la vida cotidiana:
- Los operadores pueden volverse aún más agresivos en las campañas de iPhone (financiación, alquiler, intercambios de usados) para seguir la ola.
- Samsung tendrá que responder con precios más agresivos, ofertas de lanzamiento, intercambios generosos y asociaciones locales para no dejar escapar a nadie que todavía esté indeciso entre iOS y Android.
La guerra en la gama media-alta podría calentarse y entonces gana el consumidor, con más promociones, más descuentos de operadores y más “regalos” en caja.
Al fin y al cabo, ni los influencers ni los grandes escenarios pueden salvar una marca si la combinación producto + precio + timing no está afinada. En 2025, esta fórmula parece casi perfecta… pero del lado de Apple.
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