Google dice que sus nuevos resúmenes generados por la inteligencia artificial ayudan a los usuarios a obtener respuestas más completas y rápidas. Lo que tiene mucho sentido, este ha sido el «escape» de los usuarios para los servicios de IA más populares del mercado, como es el caso de ChatGPT.
Sin embargo, un estudio reciente del Centro de Investigación Pew llega a levantar una bandera roja. Las llamadas Descripción general de la IA Pueden estar hundiendo el tráfico de los sitios que alimentan estas respuestas.
Sin contenido que cree contenido, ¿en qué se alimentará la IA? Los números son todo menos alentadores.
Menos clics = menos visitas!
El estudio analizó 900 hábitos de navegación para adultos en los Estados Unidos durante marzo de 2025. Resultado? Cada vez que aparecían los resúmenes de IA en la parte superior de la investigación, los usuarios Haga clic en casi 50% menos En enlaces tradicionales.
Cuando hablamos de los enlaces incluidos en los resúmenes de IA, la situación es aún más drástica: solo el 1% de las visitas dieron como resultado un clic en estos contenidos.
Es decir, para la mayoría de las personas, el resumen de la IA es suficiente. La investigación termina allí.
¿A quién está beneficiando esto?
Google AI (la IA de Google atrae principalmente a fuentes como Wikipedia, YouTube, Reddit y los sitios gubernamentales. Curiosamente, estos últimos aparecen más a menudo en los resúmenes de la IA que en los resultados tradicionales. Los sitios web de noticias aparecen con tanta frecuencia en ambos formatos, pero importa poco cuando los clics desaparecen.
Google insiste en que los resúmenes de IA ayudan a generar «clics de mayor calidad» y que más sitios tienen la oportunidad de hacer clic. Pero los datos muestran otra realidad: Los usuarios están haciendo clic menos. Parada completa.
Sin clics, los sitios web han terminado. Así es como funciona.
¿Estamos llegando al final de Internet tal como lo sabíamos?
Este cambio de comportamiento representa un corte brutal en la lógica tradicional de Internet: buscar → hacer clic → sitio. Ahora el ciclo es más corto: Búsqueda → Respuesta → Fin.
Si se confirma la tendencia, y parece que sí, veremos una transformación profunda en la forma en que los sitios viven (y sobreviven) del tráfico. La web abierta, alimentada por clics y visitas, está siendo reemplazada por un ecosistema en el que yo era responsable de todos …
Si incluso los editores ya están sintiendo el impacto, ¿qué sucederá cuando esta funcionalidad se active en más mercados, más idiomas y más dispositivos? La pregunta ahora no es «si» afectará el ecosistema. El caso es Cuánto tiempo tomará hasta que se vuelva irreversible.
La IA es importante y cambiará el mercado. Pero … ¿es esto lo que queremos?
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